Toiston hoitaa_kone

01

Mitä automatisoidaan

Kampanjassa koneella on kaksi eri tehtävää. Versioiden tuotanto on automaatiota: DCO & Templates tekee hyväksytystä mainospohjasta versiot tuettuihin muotoihin, ja kun syöte on kytketty ja ylläpidetty, versiot päivittyvät sen mukana. Tavallinen syöteautomaatio toimii sovittujen sääntöjen mukaan, joten sitä ei tällä sivulla kutsuta tekoälyksi.

Tekoälyä kampanjassa on ennen kaikkea mainosalustojen koneoppiminen. Se päättää, kenelle mainos näytetään, missä ja millä hinnalla, sen tavoitteen perusteella, joka sille annetaan. Aineistot-sivu kertoo, miten aineistojen tehtävät jaetaan.

02

Mistä kone saa tavoitteen

Alusta optimoi siihen tapahtumaan, joka sille asetetaan tavoitteeksi. Tavoitteeksi valitaan tapahtuma, joka kuvaa liiketoiminnan tulosta ja jota kertyy riittävästi oppimiseen: osto, liidi tai jokin aiempi vaihe, kuten tuotesivun katselu. Jos tapahtuma on harvinainen, alusta saa vähän signaalia.

Oppiminen vie aikaa. Kampanjoissamme ensimmäisten päivien luvut eivät ole kertoneet kampanjan todellista tasoa, eikä muutaman päivän kampanja ole ehtinyt oppia lainkaan.* Siksi budjetin siirroista päätetään sovitun seurantajakson ja tavoitteen mukaan, ja lyhyt kampanja suunnitellaan niin, että oppimiselle jää aikaa.

03

Miten tulos tarkistetaan

Optimointia arvioidaan asetetun tavoitteen mukaan. Jos tavoite on osto tai liidi, arvioimme ostoja tai liidejä, ja klikkiaste on silloin apumittari. Alusta voi painottaa jakelua aineistoon tai yleisöön, joka tuottaa tavoitetapahtumia halvimmalla, eikä tämä aina ole liiketoiminnalle paras tulos. Kampanjoissamme heikoin aineisto on voinut viedä suurimman osan budjetista, vaikka toinen versio on klikannut paremmin.* Samoin alusta on antanut suurimman osan näytöistä nuorimmille ikäryhmille, vaikka eniten on klikannut vanhin ryhmä.* Siksi katsomme tulokset aineistoittain ja kohderyhmittäin ja rajaamme tarvittaessa jakelua tai budjettia.

Kun sama yleisö näkee saman mainoksen yhä uudelleen, klikkiaste on kampanjoissamme laskenut ajan myötä, ja yksittäinen aineisto on väsynyt nopeasti sekä natiivissa että somessa.* Siksi teemme useamman version heti alusta, seuraamme tulosta ja vaihdamme versioita ajoissa. Mainospohjasta tehdyt versiot tekevät vaihdon mahdolliseksi ilman, että jokainen versio suunnitellaan alusta.

04

Mitä ihminen hyväksyy

Ihminen päättää viestin, tavoitteen, rajat ja brändin äänen. Mainospohja ja sen sisältösäännöt hyväksytään ennen käyttöä, ja sovimme, mitkä muutokset saa julkaista ilman erillistä hyväksyntää, esimerkiksi syötteestä päivittyvän hinnan. Tuotetiedot ja kohderyhmätiedot laitetaan kuntoon ennen kuin automaatio käynnistetään. Väärä viesti sadassa versiossa on edelleen väärä viesti.

05

Milloin kone kannattaa ottaa mukaan

Automaatio kannattaa, kun versioita tarvitaan enemmän kuin niitä ehtii tehdä käsin, tieto niiden takana on luotettavaa ja tavoite on selvä.

Generatiivisen tekoälyn käytöstä aineistoissa sovitaan erikseen: mitä sillä tehdään, kuka tarkistaa tuotoksen ja mitä ei julkaista ilman ihmisen hyväksyntää.

* NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa.