Kanava, joka saa_liikkeelle

01

Milloin TV kannattaa

TV kannattaa, kun kampanjan pitää tavoittaa laaja kohderyhmä nopeasti, kun viesti hyötyy liikkuvasta kuvasta ja äänestä tai kun lanseeraus tarvitsee näkyvän alun. TV voi rakentaa brändiä, mutta se voi kertoa myös tarjouksesta tai ajankohtaisesta kampanjasta. Spotin pituus ja sisältö valitaan kampanjan tehtävän mukaan.

TV:n paino päätetään mediasuunnitelmassa, kun mediastrategia on ensin kertonut kanavien tehtävät. Ostopäätökseen vaikuttavat kohderyhmän kaupallinen tavoittavuus, tarvittava peitto ja toisto sekä kustannus.

02

Tavoittavuus ikäryhmittäin

TV:n tavoittavuus riippuu ikäryhmästä. Kaupallisia TV-kanavia kertoo katsovansa vähintään viikoittain 87 %* 60–74-vuotiaista mutta 44 % 18–29-vuotiaista. Jos kohderyhmä on nuori, TV tarvitsee rinnalleen verkkovideon tai muut kanavat, joilla tämä ikäryhmä tavoitetaan.

Ilta on edelleen TV:n aikaa: 69 %* kertoo katsovansa perinteistä TV:tä arkisin tyypillisesti klo 18–24.

03

Mitä katsojat kertovat tehneensä

15,3 %* suomalaisista, noin 606 000 ihmistä, kertoo käyneensä verkkosivuilla tai myymälässä TV-mainoksen takia viimeisen kolmen kuukauden aikana, ja 9,3 % kertoo ostaneensa jotain. Luvut ovat vastaajien omia ilmoituksia eivätkä mitattua myyntiä. Ne kertovat silti, ettei TV:n tehtävä rajoitu tunnettuuteen.

04

Lineaarinen TV ja suoratoisto

Lineaarisessa TV:ssä mainos ostetaan ohjelmaympäristöön ja esitysaikaan, ja osto suunnitellaan kohderyhmän katseluaikojen mukaan. Suoratoistopalveluissa mainos näytetään katselukerran yhteydessä, ja ostaminen muistuttaa enemmän verkkovideota. Osa katsojista käyttää mainoksettomia tilauksia, joten suoratoiston tavoittavuus arvioidaan erikseen.

Lineaarinen lähetys ei takaa, että jokainen katsoja seuraa mainoksen loppuun. Siksi toisto mitoitetaan tavoitteen mukaan, ja tulosta arvioidaan toteutuneen peiton ja toiston perusteella.

05

Spotti, versiot ja ostot

Valitsemme ohjelmaympäristöt ja esitysajat sen mukaan, missä ja milloin kohderyhmä katsoo, ja neuvottelemme ostot mediatalojen kanssa. Tavoittavuutta ja toistoa seurataan kampanjan aikana. Samalla sovitaan TV:n ja verkkovideon työnjako, sillä verkkovideo voi täydentää peittoa nuoremmissa ikäryhmissä.

Spotin idea tulee yleensä mainostoimistolta. Kun spotista tarvitaan eri pituisia versioita, NØRR3 Marketing Enginen DCO & Templates -appi tekee ne hyväksytystä spotista tuettuihin muotoihin. Versiot tarkistetaan ennen esitystä.

* NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali ±1,3–2,1 %-yks. Ikäryhmät: 18–29-vuotiaat n = 400 (±4,9 %-yks.), 60–74-vuotiaat n = 559 (±2,8 %-yks.). Kaupalliset TV-kanavat = perinteinen katselu ilman Yleä. Mainonnan vaikutus = vastaajan oma ilmoitus viimeisen kolmen kuukauden ajalta.