Kanava, joka johtaa_ostoon

01

Lehti-ilmoitus ja suoramainonta ovat eri ostoja

Lehti-ilmoitus ostetaan lehden lukijakuntaan ja ympäristöön. Suoramainonta ostetaan jakelualueeseen, ja se tulee kotiin ilman lehden sisältöä. Kumpikin voi kertoa tarjouksesta, perustella tuotetta tai rakentaa tunnettuutta. Ilmoituksen tehtävä valitaan kampanjan tavoitteen mukaan, ja printin paino päätetään mediasuunnitelmassa.

Kotiin jaettua painettua suoramainontaa seuraa vähintään viikoittain 41 %* suomalaisista, painettuja sanomalehtiä 23 % ja painettuja aikakauslehtiä 14 %.

02

Kenet printti tavoittaa

Kumpikin tavoittaa parhaiten varttuneita. 60–74-vuotiaista painettua suoramainontaa seuraa viikoittain 57 %* ja painettuja sanomalehtiä 31 %, 18–29-vuotiaista vastaavasti 24 % ja 18 %. Myös kampanjoissamme printti on tavoittanut vanhemman kohderyhmän alueellisesti tavalla, jota digitaaliset kanavat eivät ole korvanneet.** Nuoremmat tarvitsevat rinnalle muita kanavia.

Lehdessä ratkaisee lukijakunta: valtakunnallinen sanomalehti, aikakauslehti ja paikallislehti tavoittavat eri ihmisiä. Suoramainonnassa ratkaisee jakelualue, jonka voi rajata myymälän tai toimipisteen ympärille.

03

Milloin printtiin kannattaa investoida

Printti kannattaa, kun kohderyhmä lukee lehteä tai seuraa suoramainontaa, kun kauppa on paikallinen ja jakelualue voidaan rajata tai kun viesti tarvitsee tilaa tuotetiedolle, vertailulle tai tarjouksen yksityiskohdille. Aikakauslehti voi sopia myös tunnettuuden rakentamiseen, jos sen lukijakunta vastaa kohderyhmää.

Painetun suoramainonnan takia 13,8 %*, noin 546 000 ihmistä, kertoo ostaneensa jotain viimeisen kolmen kuukauden aikana. Luku koskee vain painettua suoramainontaa. Se on vastaajien oma ilmoitus eikä mitattua myyntiä.

04

Aineisto ja painoaikataulu

Lehteen tarvitaan ilmoitusversiot jokaisen lehden kokoon ja aineistovaatimuksiin. Suoramainontaan tarvitaan jakelualueittain oikeat tarjoukset ja myymälätiedot. Painoaikataulu lukitsee aineiston aiemmin kuin digitaaliset kanavat, joten tarjous ja hinta päätetään ajoissa.

Kampanjan idea tulee yleensä mainostoimistolta, ja me autamme tekemään siitä printin versiot.

05

Näin suunnittelemme

Valitsemme sanoma-, aikakaus- ja paikallislehdet sekä suoramainonnan jakelualueet sen mukaan, missä kohderyhmä asuu ja missä kauppa on. Neuvottelemme ostot kustantajien ja jakeluyhtiöiden kanssa ja pidämme huolen, että jokainen versio on painossa ajallaan.

* NØRR3 Media Insights, kierros 9, Norstat-paneeli, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali enintään ±2,2 %-yks. Ikäryhmät: 18–29-vuotiaat n = 400 (±3,8–4,2 %-yks.), 60–74-vuotiaat n = 559 (±3,9–4,1 %-yks.). Ostaminen suoramainonnan takia = vastaajan oma ilmoitus viimeisen kolmen kuukauden ajalta, koskee vain painettua suoramainontaa. ** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa.