Suomalaisten mediapäivä
NØRR3 Media Insights on oma jatkuva tutkimuksemme suomalaisten mediankäytöstä. Vuodesta 2023 on kertynyt kahdeksan kierrosta ja 18 000 vastaajaa*, tuorein kierros elokuulta 2026.
01
Mitä Media Insights on
Tutkimus kertoo, mitä kohderyhmä katsoo, kuuntelee, lukee ja selaa. Luvut saa kanavittain ja mediataloittain, ja niitä voi verrata koko väestöön. Kohderyhmän voi rajata iän, alueen tai asuinpaikan mukaan. Jatkuvaan kyselyyn voi ostaa mukaan oman kysymyksen esimerkiksi brändin tunnettuudesta ja harkinnasta. Silloin näkee myös sen, mitä mediaa oman brändin harkitsijat käyttävät. Tulokset katsotaan dashboardista tai tilataan analyysina yhdestä kohderyhmästä. Paneelin toteuttaa sertifioitu Norstat.
02
Muutamia oppeja
Yleisön mediankäyttö muuttuu nopeammin kuin mediasuunnitelmat. Sama kanavavalinta ei ole oikea kahtena peräkkäisenä vuonna, vaikka kohderyhmä pysyisi samana. Toinen havainto koskee mainonnan välttelyä. 69 %** ohittaa tai kelaa mainokset aina kun voi, ja 20,3 %** käyttää mainonnan estoa verkossa. Tavoittavuus ja mainonnalle avoin tavoittavuus ovat siis eri luku. Kanavien välillä on isoja eroja myös siinä, mitä mainonnan jälkeen tapahtuu. Kolmen kuukauden aikana somemainonnan jälkeen verkkosivuilla tai myymälässä kävi 24,2 %**, hakukonemainonnan jälkeen 16,6 %** ja television jälkeen 15,3 %**.
03
Näin teemme työtä
Työn tekevät ihmiset: strategi, suunnittelija, asiantuntija ja analyytikko. Analyytikko poimii kohderyhmän luvut ja kertoo, mitä ne tarkoittavat mediavalinnoille. Uusi asiakas saa yhden kohderyhmän analyysin veloituksetta. Tarvittaessa Marketing Engine hoitaa sen osan, joka toistuu satoja kertoja: kierrosten yhdistämisen ja lukujen päivittämisen samaan näkymään. Tarjoamme kaikille asiakkaillemme alan moderneimmat työkalut tiedon hankintaan, mainonnan toteuttamiseen sekä tulosten seuraamiseen.
04
Lähteet
* NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, kahdeksan kierrosta ja 18 000 vastaajaa vuodesta 2023, tuorein kierros elokuu 2026. ** NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat.
Esimerkkejä tarjoomastamme
- Kohderyhmän mediankäyttö kanavittain
- Mediatalojen ja kanavien tavoittavuus
- Mainonnalle avoin tavoittavuus
- Vertailu koko väestöön ja muihin kohderyhmiin
- Oma kysymys jatkuvaan kyselyyn
- Lisenssi työkaluun tai valmis kohderyhmäanalyysi
- Toteutus Norstatin paneelissa
Aiheeseen liittyvät caset
Olipa haaste suuri tai pieni, mitoitamme ratkaisun sen mukaan.
Ota yhteyttä
Olipa asiasi sitten pieni tai iso, meitä kiinnostaa kuulla se. Olemme tunnettuja nopeasta ja ammattitaitoisesta palvelusta.
Ota yhteyttä