Pimeä sali, eikä_toista ruutua

01

Milloin elokuvaan kannattaa investoida

Elokuva kannattaa, kun kohderyhmässä on nuoria aikuisia, kun kampanjalla on aineisto, joka hyötyy isosta kankaasta ja äänestä, tai kun lanseeraus tarvitsee näyttävän hetken. Elokuva sopii myös paikalliseen kampanjaan, jos teatteri on samalla alueella kuin kauppa tai toimipiste.

Elokuvan paino päätetään mediasuunnitelmassa. Laajassa kampanjassa elokuva tarvitsee yleensä rinnalleen peittoa rakentavia kanavia, koska harvat käynnit kerryttävät tavoittavuutta hitaasti. Rajatussa kampanjassa elokuva voi olla keskeinen kanava, kun tavoite ja jakso on mitoitettu sen mukaan.

02

Kenet salissa tavoittaa

Elokuvissa käyvät erityisesti nuoret aikuiset. 18–29-vuotiaista 51 %* käy elokuvateatterissa vähintään muutaman kerran vuodessa, 60–74-vuotiaista 35 %. Elokuva tavoittaa siis ikäryhmää, jota perinteinen TV tavoittaa heikommin.

Käynnit ovat harvoja. Vähintään kerran kuukaudessa elokuvissa käy 5 %*, noin 194 000 ihmistä. Siksi tavoittavuus kertyy vähitellen, ja esitysjakson pitää olla riittävän pitkä.

03

Teatterit ja esitysjakso

Valitsemme teatterit ja elokuvat sen mukaan, ketä salissa istuu, ja ajoitamme näkyvyyden kausiin ja ensi-iltoihin, joihin kohderyhmä menee. Jakson pituus mitoitetaan niin, että tavoiteltu tavoittavuus ehtii kertyä.

Neuvottelemme ostot elokuvamainonnan myyjien kanssa ja sovitamme esitysjakson kampanjan muihin kanaviin.

04

Kuva- ja ääniversio

Elokuvaan tarvitaan versio, joka on tehty isolle kankaalle ja teatteriäänelle. TV- tai verkkovideo voi toimia pohjana, mutta kuva, äänen miksaus ja pituus tarkistetaan teatterin vaatimuksiin. Sama aineisto pyörii salissa koko esitysjakson, joten päiväkohtainen viesti vanhenee nopeasti.

Aineiston tekee yleensä mainostoimisto, ja me tuomme briefiin tiedon siitä, kuka salissa istuu ja mitä muuta mediaa hän seuraa.

05

Mitä elokuvalta voi odottaa

Salissa mainosta ei voi kelata tai ohittaa, mutta se ei takaa jokaisen katsojan huomiota. Arvioimme ennen kampanjaa, kuinka laajan yleisön valitut teatterit ja jakso tavoittavat, ja raportoimme toteuman.

Elokuvasta syntyy vähän klikkejä, joten sen vaikutusta ei voi lukea verkkoanalytiikasta. Jos muistaminen halutaan tietää, se mitataan kampanjatutkimuksella: muistettiinko mainos ja yhdistettiinkö se brändiin.

06

Mitä kampanjamme ja kampanjatutkimuksemme ovat näyttäneet

Kampanjoissamme elokuva on ollut kontaktihinnaltaan kalleimpia kanavia.** Elokuvaa ostetaan salin katselutilanteen takia, joten sen kontaktihintaa ei kannata verrata muihin kanaviin samassa taulukossa ilman tätä rajausta.

Kampanjatutkimuksissamme kokonaismuistamisen mediaani on noussut kanavien määrän mukana: kolmen kanavan kampanjoissa se on ollut 28 %, neljän 40 % ja viiden 48 %.*** Luku on havainto eikä todista syy-yhteyttä, mutta se tukee elokuvan käyttöä osana isompaa kokonaisuutta.

* NØRR3 Media Insights, kierros 9, Norstat-paneeli, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali ±2,1 %-yks. Ikäryhmät: 18–29-vuotiaat n = 400 (±4,9 %-yks.), 60–74-vuotiaat n = 559 (±3,8 %-yks.). ** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa. *** NØRR3:n kampanjatutkimukset 2024–2026, Norstat-paneeli, kokonaismuistamisen mediaani kanavamäärän mukaan (kolme kanavaa 5 tutkimusta, neljä kanavaa 9 tutkimusta, viisi kanavaa 5 tutkimusta).