Hoitopaikka valitaan
Terveydenhuollon mainonnan valintoja ohjaavat palvelu, vapaat ajat ja alue. Mainostamme sitä, mitä toimipiste pystyy ottamaan vastaan, ja seuraamme, syntyykö mainonnasta ajanvarauksia.
01
Palvelu ja vapaat ajat ohjaavat mainontaa
Mainonta kannattaa kohdistaa palveluihin, joita on tarjolla. Siksi suunnittelu alkaa palveluista ja vapaista ajoista: mitä toimipiste pystyy ottamaan vastaan ja millä aikavälillä. Kun ajat ovat vähissä, mainonta ohjataan palveluihin tai toimipisteisiin, joissa kapasiteettia on.
Kysyntä vaihtelee palveluittain. Osa palveluista valitaan usein nopeasti ja läheltä, osaa harkitaan pidempään. Tämä vaikuttaa siihen, painotetaanko hakua ja paikallista näkyvyyttä vai harkintaa tukevaa mainontaa.
02
Alue ja toimipiste
Lähialueen palveluissa toimipisteen sijainti on osa valintaa, joten budjetti ja kohdennus suunnitellaan toimipisteittäin. Alueen kohderyhmän mediankäytön katsomme NØRR3 Media Insightsista, kun valitsemme paikallisia medioita.
Valtakunnallinen näkyvyys ja paikallinen mainonta suunnitellaan saman tavoitteen ympärille, jotta ne tukevat toisiaan.
03
Paikallisen ja valtakunnallisen työn jako
Käyttötavasta sovitaan ketjun kanssa. Toimipiste tai ketjun paikallinen tiimi voi tehdä sovitun paikallisen mainonnan itse NØRR3 Marketing Enginessä, ja NØRR3 hoitaa valtakunnallisen kampanjan. Molemmat voivat toimia rinnakkain.
Enginessä hyväksytystä mainospohjasta tehdään toimipistekohtaiset kampanjaversiot, ja toimipisteille voi asettaa paikalliset budjetit. Business Dashboard raportoi tulokset toimipisteittäin, kun tiedot ovat saatavilla toimipistetasolla. Vapaiden aikojen muutokset päivitetään mainontaan sovitulla tavalla.
04
Ajanvarausten seuranta
Yhdistämme ajanvaraukset mainontaan käytettävissä olevan seurannan avulla ja kerromme, missä yhteys jää avoimeksi. Seurannasta näkyy, missä palveluissa ja millä alueilla varauksia syntyy ja mihin mainontaa kannattaa siirtää.
Jos lähtötilanne pitää ensin selvittää, teemme brändi- ja kilpailijatutkimuksen.
Lähteet ja lisätietoa
Taustalähteet ja työkalut, joihin tämän sivun työ nojaa.
Esimerkkejä tarjoomastamme
- Palvelu- ja toimipistekohtainen mediasuunnitelma
- Mediasuunnittelu ja ostaminen
- Budjetti ja kohdennus toimipisteittäin
- Paikallisen ja valtakunnallisen työn jako
- Toimipistekohtaiset kampanjaversiot
- Ajanvarausten seuranta
- Brändi- ja kilpailijatutkimus
Aiheeseen liittyvät caset
Olipa haaste suuri tai pieni, mitoitamme ratkaisun sen mukaan.
Ota yhteyttä
Olipa asiasi sitten pieni tai iso, meitä kiinnostaa kuulla se. Olemme tunnettuja nopeasta ja ammattitaitoisesta palvelusta.
Ota yhteyttä