Tavoittaa silloin, kun_ruutu on kiinni

01

Milloin radio kannattaa

Radio sopii, kun kampanja tarvitsee toistoa, kun viestin voi kertoa äänellä tai kun mainonta pitää kohdistaa alueelle, jolla kauppa tai toimipiste on. Radio voi rakentaa tunnettuutta, kertoa tarjouksesta tai muistuttaa ajankohtaisesta asiasta. Tehtävä valitaan kampanjan tavoitteen mukaan.

Radion paino päätetään mediasuunnitelmassa, kun mediastrategia on ensin kertonut kanavien tehtävät. Samalla sovitaan, mitä radiolta odotetaan ja miten sitä arvioidaan.

02

Kenet radio tavoittaa ja milloin

Radion tavoittavuus vaihtelee ikäryhmittäin vähemmän kuin TV:n. Kaupallisia radiokanavia kuuntelee viikoittain 56 %* 18–29-vuotiaista ja 73 % 45–59-vuotiaista.

Arkipäivä on radion tavallisin kuunteluaika: 48 %* kertoo kuuntelevansa radiota arkisin tyypillisesti klo 9–16 ja 36 % aamulla klo 6–9. Aikaikkunat ovat eri pituisia, joten luvut kertovat kuuntelutottumuksesta eivätkä mainonnan tehosta tuntia kohti. Esitysajat valitaan kohderyhmän päivän mukaan.

03

Asemat, alue ja toisto

Asemat valitaan sen mukaan, mitä kohderyhmä kuuntelee. Kuuntelun kohderyhmittäin katsomme NØRR3 Media Insightsista. Valtakunnallisessa kampanjassa ostetaan koko maassa kuuluvia kanavia, alueellisessa näkyvyys rajataan alueella kuuluviin asemiin.

Toisto ja esitysjakso mitoitetaan tavoitteen mukaan. Spottiversioiden määrä riippuu siitä, mitä kampanjan pitää kertoa: yksi viesti voi toimia yhdellä spotilla, ja alueelliset tarjoukset tarvitsevat omat versionsa. Radiossa muistijälki syntyy toistosta. Omissa kampanjoissamme liian moni rinnakkainen spottiversio on hajottanut sen, joten pidämme saman viestin versioiden määrän pienenä ja toiston spottia kohden korkeana.** Neuvottelemme ostot radiotalojen kanssa.

04

Radio ja digitaalinen audio

Digitaalinen audio tarkoittaa mainontaa musiikin suoratoistopalveluissa, podcasteissa ja radioasemien verkkokuuntelussa. Se ostetaan yleensä kuuntelukerroittain, ja kohdentaminen perustuu palvelun tietoihin kuulijasta. Mainoksettoman tilauksen käyttäjät eivät kuule mainoksia, joten digitaalisen audion tavoittavuus arvioidaan erikseen.

Radio tavoittaa laajasti samalla lähetyksellä. Digitaalinen audio sopii, kun kohderyhmä on rajattu tai kun kuuntelukertoja halutaan seurata tarkemmin. Usein niitä käytetään rinnakkain.

05

Viesti ilman kuvaa

Kuulija tekee samalla jotain muuta, joten brändin nimi ja syy toimia sanotaan ääneen ja asia kerrotaan selvästi. Kampanjan idea tulee yleensä mainostoimistolta, ja me tuomme spotin suunnitteluun tiedon siitä, milloin ja missä kohderyhmä kuuntelee.

Kun spotista tarvitaan versiot eri alueille tai toimipisteille, NØRR3 Marketing Enginen DCO & Templates -appi tekee ne hyväksytystä mainospohjasta. Versiot tarkistetaan ennen lähetystä.

06

Mitä radiosta mitataan

Sovimme ennen kampanjaa, mitä radiolta odotetaan. Tavoittavuutta ja toistoa arvioidaan ostetun näkyvyyden perusteella. Jos tavoite on muistaminen tai tunnettuus, se mitataan kampanjatutkimuksella. Jos tavoite on käynnit tai yhteydenotot, seuraamme niitä kampanjan aikana, mutta radion osuutta ei voi erottaa niistä ilman erillistä vertailua.

* NØRR3 Media Insights, kierros 9, Norstat-paneeli, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali ±2,1–2,2 %-yks. Ikäryhmät: 18–29-vuotiaat n = 400 (±4,9 %-yks.), 45–59-vuotiaat n = 549 (±3,7 %-yks.). Kaupalliset radiokanavat = kuuntelu ilman Yleä, henkilömäärä vähintään viikoittain kuuntelevista. Kuunteluajat = vastaajan oma ilmoitus tyypillisestä arkipäivästä. ** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa.