Näkyvyys ei katkea_kampanjoiden välissä

01

Vuoden suunnitelma

Kampanjoiden ja jatkuvan mainonnan rytmi sovitaan suunnitelmavaiheessa, ennen kuin aineistot tehdään ja media ostetaan. Suunnitelmassa ovat vuoden tavoitteet, kampanjajaksot, jatkuvan työn taso, budjetti jaksoittain ja seurannan vastuut.

Kampanjajakso ajoitetaan sesongin, lanseerauksen tai muun liiketoiminnan syyn mukaan. Jatkuva työ pitää brändin ja tarjonnan esillä jaksojen välissä silloin, kun kysyntää on ja mainonta kannattaa.

02

Mitä jatkuva työ sisältää

Jatkuva mainonta voi olla esimerkiksi hakumainontaa, syötepohjaista mainontaa tai kevyempää näkyvyyttä kampanjoiden välissä. Sen taso sovitaan kysynnän, saatavuuden ja kannattavuuden mukaan, eikä jokaisen kanavan tarvitse olla päällä koko vuotta.

Aineistojen kolme tehtävää on kuvattu Aineistot-sivulla. Tässä päätetään, milloin kukin on käytössä. Kampanjajakso nojaa usein hero-aineistoon, ja jaksojen välissä painottuvat harkintaa lisäävä ja taktinen taso. Jako tehdään kuitenkin tavoitteen mukaan.

Harkintaa lisäävä taso ei voi nojata pelkkään uudelleenkohdennukseen. Omissa kampanjoissamme uudelleenkohdennettava yleisö on usein jäänyt niin pieneksi, ettei sille ole saatu käytettyä suunniteltua budjettia.**

03

Kampanjajakson jälkeen

Kampanjan herättämä kiinnostus ei aina näy samana päivänä. Omissa kampanjoissamme digitaalisen mainonnan tulokset ovat parantuneet TV-lähdön jälkeen enemmän kuin sen aikana, ja kun kohderyhmä herätettiin ennen hakuaikaa, hakuajan mainonta toimi heti.** Siksi suunnitelmassa sovitaan, jatkuuko esimerkiksi hakumainonta tai taktinen mainonta jakson jälkeen ja kuinka pitkään. Päätös tehdään seurannan perusteella.

Mainosalustojen optimointi tarvitsee aikaa oppiakseen. Omissa kampanjoissamme muutaman päivän lähdöt eivät ole ehtineet löytää yleisöään.** Kampanjan pituus mitoitetaan tavoitteen ja budjetin mukaan.

04

Muutos- ja keskeytysperusteet

Sovimme etukäteen, millä perusteilla budjettia nostetaan, lasketaan tai mainonta keskeytetään. Perusteena voi olla saatavuus, kysyntä, kannattavuus tai kapasiteetti. Loppunut tuote tai täynnä oleva kalenteri on syy pienentää panostusta, vaikka jakso olisi suunnitelmassa päällä.

Kun perusteet on kirjattu, muutos voidaan tehdä nopeasti ilman uutta suunnittelukierrosta.

05

Vuoden rytmi muuttaa myös mediaa

Rytmi muuttaa sitä, missä kohderyhmä on. Lomalla 61,9 %* kertoo liikkuvansa kodin ulkopuolella enemmän kuin arkena, ja 32,1 %, noin 1 268 000 ihmistä, selvästi enemmän. TV:n perinteinen katselu jakautuu: 25,5 % kertoo katsovansa lomalla enemmän ja 26,9 % vähemmän. Kesän kampanjajakso voi siksi tarvita eri mediat kuin syksyn.

06

Seuranta ja vastuut

Sovimme, kuka seuraa mitäkin ja kuinka usein. Jatkuvaa mainontaa seurataan sovitussa rytmissä, esimerkiksi viikoittain, ja kampanjajaksoja niiden omilla mittareilla. Brändiviesti ja tarjous mitataan erikseen, koska niillä on eri tehtävä. Omissa kampanjoissamme hintatarjous on voittanut brändiviestin klikeissä yhdellä toimialalla ja hävinnyt sille toisella, joten niitä ei keskiarvoisteta samaan raporttiin.** Brändin muutos mitataan tarvittaessa kampanjatutkimuksella.

NØRR3 Marketing Enginen Campaign & Reporting -appia voidaan käyttää sovittujen toteutusten hallintaan ja seurantaan tuetuissa kanavissa. Lisenssi ei edellytä jatkuvaa mediapanostusta.

* NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, kierros 9, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali ±2,0–2,2 %-yks. Kysymys: miten mediankäyttösi tyypillisesti muuttuu loma-aikoina verrattuna normaaliarkeen. ** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa.