Mainos, jota ei voi_ohittaa

01

Milloin ulkomainontaan kannattaa investoida

Ulkomainonta sopii, kun kampanjan pitää näkyä laajasti tietyllä alueella lyhyessä ajassa, kun lanseeraus tarvitsee näkyvän alun tai kun kauppa tai toimipiste haluaa muistuttaa itsestään lähellä ostopaikkaa. Sama kanava voi rakentaa tunnettuutta kaupungissa ja tukea tarjousta myymälän lähellä. Tehtävä valitaan kampanjan tavoitteen mukaan.

Ulkomainonnan paikka ja paino päätetään mediasuunnitelmassa, kun mediastrategia on ensin kertonut kanavan tehtävän. Rinnalle suunnitellaan yleensä kanavat, joissa kiinnostunut voi saman tien etsiä lisää tai ostaa, kuten haku, some tai verkkokauppa.

02

Missä ja milloin kohderyhmä liikkuu

60 %* käy vähintään viikoittain oman kaupunkinsa keskustassa. Ero ikäryhmien välillä on pieni: 18–29-vuotiaista keskustassa käy viikoittain 68 %* ja 60–74-vuotiaista 58 %. Ulkomainonnalla voi siksi tavoittaa myös nuoria aikuisia, joita perinteinen TV tavoittaa heikommin.

Loma muuttaa rytmiä. 62 %* kertoo liikkuvansa loma-aikoina kodin ulkopuolella tavallista enemmän, ja 32 %, noin 1 268 000 ihmistä, selvästi enemmän. Esitysjakso ja kellonajat valitaan sen mukaan, milloin kohderyhmä on liikkeellä, ja lomakausi voi muuttaa sitä, mitkä paikat kannattaa ostaa.

Kampanjoissamme kauppakeskus, liikenteen solmukohta ja katu ovat tavoittaneet eri ihmisiä eri tilanteissa,** joten valitsemme ympäristön sen mukaan, mitä kampanjan pitää tehdä.

03

Suoraosto, digitaalinen näyttö ja ohjelmallinen osto

Ulkomainontaa ostetaan kolmella tavalla. Suoraostossa neuvottelemme mediatalon kanssa pinnat ja jaksot, ja pinta on varattu kampanjalle sovituksi ajaksi. Digitaalisella näytöllä mainos näkyy vuorotellen muiden mainosten kanssa, ja sen voi ajastaa tiettyihin kellonaikoihin. Ohjelmallisessa ostossa (pDOOH) digitaaliset näytöt ostetaan näyttökerroittain, ja budjettia voi siirtää kampanjan aikana ympäristöihin, jotka toimivat tavoitteen kannalta paremmin.

Ostotapa valitaan sen mukaan, tarvitaanko tietty paikka koko jaksoksi vai joustava näkyvyys usealla alueella. Tapoja voi myös yhdistää samassa kampanjassa.

04

Aineisto yhdelle vilkaisulle

Ohikulkija näkee mainoksen muutaman sekunnin, usein liikkeessä. Viestissä on tilaa yhdelle asialle ja brändille, tekstin pitää lukeutua yhdellä vilkaisulla ja kuvan erottua kauempaa. Kampanjoissamme pystyformaatti on kantanut näyttömäärän.** Näkyvillä oleminen ei takaa huomiota. Paikka, koko ja viesti ratkaisevat, huomaako ohikulkija mainoksen.

Kampanjan idea tulee yleensä mainostoimistolta, ja me autamme sovittamaan sen näyttökokoihin ja tekemään tarvittavat versiot, esimerkiksi myymälän lähellä näkyvän tarjousversion. Digitaalisiin näyttöihin tarvitaan omat koot ja tiedostomuodot, ja painettujen pintojen aineisto toimitetaan ajoissa ennen jakson alkua.

05

Näin ostamme ja raportoimme

Valitsemme pinnat ja näytöt sen mukaan, missä kohderyhmä liikkuu, ja ostamme ne suoraan mediatalolta tai ohjelmallisesti. Raportissa pidämme toteutuneet näyttökerrat ja mediatalon ilmoittaman arvioidun kontaktimäärän erillään. Kampanjoissamme sama osto on antanut moninkertaisesti eri kontaktihinnan sen mukaan, kummasta luvusta se on laskettu,** joten kirjaamme aina, kumpaa lukua käytämme.

Ulkomainonnan vaikutusta ei voi lukea klikeistä. Jos muistaminen tai tunnettuus halutaan tietää, se mitataan kampanjatutkimuksella.

* NØRR3 Media Insights, kierros 9, Norstat-paneeli, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali enintään ±2,2 %-yks. Ikäryhmät: 18–29-vuotiaat n = 400 (±4,6 %-yks.), 60–74-vuotiaat n = 559 (±4,1 %-yks.). Loma-ajan liikkuminen = vastaajan oma arvio. ** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa.