Aineisto ratkaisee_lopputuloksen

01

Mitä aineistotyöstä ostetaan

Aineistot suunnitellaan yhdessä mediasuunnittelun kanssa, jotta formaatti ja ostotapa päätetään samaan aikaan. NØRR3:lta ostetaan kohderyhmätieto briefiin, kanaviin sopivat aineistot hero-idean pohjalta ja mainospohjat silloin, kun versioita tehdään NØRR3 Marketing Enginessä. Lisäksi tarkistamme aineistot ja ylläpidämme versioita kampanjan ajan.

69 %* suomalaisista kertoo kelaavansa tai ohittavansa mainokset aina kun voi, noin 2 713 000 ihmistä. Ostettu hetki menee hukkaan, jos aineisto ei ansaitse huomiota tai jos yksi aineisto yrittää hoitaa kaikki tehtävät kerralla.

02

Kolme tehtävää aineistoille

Hero-aineisto kantaa kampanjan idean ja rakentaa brändiä. Harkintaa lisäävä taso, jota kutsumme midfunneliksi, kertoo, miksi juuri tämä brändi. Se puhuu niille, jotka tuntevat brändin mutta eivät ole vielä valinneet sitä, ja tuo esiin hyödyt, perustelut ja vertailun. Taktinen taso vie ostoon: tarjous, hinta, saatavuus ja lähin myymälä.

Taso kertoo aineiston tehtävän. Kanava valitaan erikseen, ja sama kanava voi kantaa useampaa tasoa: TV voi lanseerata idean ja kertoa myös tarjouksesta. Kun tasot suunnitellaan yhdessä, versiot eroavat tehtävältään eivätkä vain kooltaan. Brändifunnelin tutkimus auttaa päättämään, mihin tasoon kannattaa panostaa eniten.

03

Mainostoimisto tekee idean, me viemme sen kanaviin

Teemme tiivistä yhteistyötä mainostoimistojen kanssa. Kampanjan idea ja hero-aineistot syntyvät yleensä mainostoimistossa, ja me tuomme suunnitteluun tiedon siitä, missä ja miten aineisto nähdään.

Harkintaa lisäävät ja taktiset aineistot autamme yleensä toteuttamaan hero-idean pohjalta. Silloin koko kampanja puhuu samalla äänellä, mutta jokainen versio tekee oman tehtävänsä omassa formaatissaan. Pystyversioon kirjoitetaan oma teksti, jotta viesti toimii siinä muodossa, jossa se nähdään.

04

Brief, jossa kohderyhmä on mitattu

Kerromme mainostoimistolle kohderyhmästä kaksi asiaa. Ensimmäinen on mediakäyttäytyminen: mitä TV-kanavia, suoratoistopalveluita, somekanavia ja uutismedioita kohderyhmä seuraa, mihin vuorokaudenaikaan ja miten loma-aika muuttaa sitä. Kun tämä tiedetään ennen ideointia, idea suunnitellaan sinne, missä se nähdään.

Toinen on kohderyhmän kiinnostuksen kohteet ja asenteet: mistä aiheista se on kiinnostunut, mitkä brändit ovat sille tärkeitä, miten se suhtautuu mainontaan ja vaikuttajiin ja miltä oma talous näyttää seuraavan vuoden aikana. Molemmat tulevat NØRR3 Media Insightsista, samasta aineistosta, jolla mediasuunnitelma tehdään.**

05

Mainospohjat DCO & Templates -appiin

DCO & Templates -apin mainosversiointia varten rakennamme hyväksytyt mainospohjat. Teemme ne hero-aineiston ilmeestä, ja ne hyväksytään ennen käyttöä. Hyväksytystä mainospohjasta DCO & Templates tekee versiot tuettuihin muotoihin ja kokoihin. Tuettuja muotoja ovat display, some, video, DOOH, CTV ja audio. Hyväksytystä TV-spotista voidaan tehdä pituusversiot ja radiospotista versiot alueille ja toimipisteille. Kun tuotesyöte on kytketty ja ylläpidetty, myymäläkohtaiset tarjousversiot tehdään syötteestä.

Mainospohjia tarvitaan vain DCO & Templates -apin mainosversioihin. Media Insights- ja Business Dashboard -apit toimivat ilman niitä. Syötteen vaatimuksista kerrotaan Dynaaminen mainonta -sivulla.

06

Tarkistus ja versioiden ylläpito

Tarkistamme jokaisen version ennen julkaisua: teksti mahtuu, tieto on oikein ja brändi tunnistuu. Lyhyessä videossa tärkein tieto tulee alkuun, ja ulkomainonnan tekstin pitää olla luettavissa yhdellä vilkaisulla.

Kampanjan aikana vaihdamme versioita tulosten ja tarjousten mukaan ja poistamme vanhentuneet. Kampanjatutkimus kertoo tarvittaessa, muistettiinko aineisto ja tunnistettiinko siitä brändi.

07

Mitä kampanjamme ovat opettaneet aineistoista

Displayssä iso pystyformaatti on voittanut muut koot samalla aineistolla.*** Videossa lyhyt 6–10 sekunnin versio on saanut samalla rahalla enemmän katselua kuin pitkä.***

Radiossa liian moni spottiversio on hajottanut muistijäljen, koska muistettavuus syntyy toistosta.*** Siksi versioiden määrä mitoitetaan sen mukaan, mitä kampanjan pitää kertoa.

* NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, kierros 9, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali ±2,0 %-yks. Väite: kelaan tai ohitan mainokset aina kun mahdollista (monivalinta: mitkä seuraavista kuvaavat sinua). ** NØRR3 Media Insights: mediankäyttö, mediankäytön rytmi arkena ja lomalla, kiinnostuksen kohteet, tärkeät brändit, suhtautuminen mainontaan ja vaikuttajiin sekä talousnäkymä. Kaikkia kysymyksiä ei ole joka kierroksella. *** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa.