Mitä media oikeasti
Mainonta näkyy monessa kanavassa, mutta kauppa syntyy yhdessä paikassa. Mallintaminen arvioi markkinoinnin yhteyttä tulokseen käytettävissä olevien tietojen perusteella ja auttaa päättämään, mihin seuraava euro sijoitetaan.
01
Mitä mallinnus arvioi
Mallinnus arvioi markkinoinnin yhteyttä tulokseen käytettävissä olevien tietojen perusteella. Selvitämme ensin, mihin aineisto riittää. Kuvaamme oletukset ja epävarmuuden sekä erotamme mallinnetun arvion mitatuista luvuista. Analyytikko tulkitsee tuloksen ja kertoo, mitä budjettipäätöksiä se tukee.
02
Määritelmät ennen laskentaa
ROAS ja ROMI ovat hyödyllisiä vain, kun niiden laskentatapa on sovittu. Sovimme tuoton, kustannusten ja aikajakson määritelmät ennen laskentaa. Jos tavoitteena ovat liidit, liidille sovittu arvo on arvio, eikä sitä raportoida toteutuneena myyntinä.
Laskelman tarkkuus riippuu määritelmistä. Epäselvä määritelmä tuottaa siistin näköisen luvun, johon ei voi nojata.
03
Mallin rajat
Kaikki vaikutus ei näy välittömissä kaupoissa. Uusien asiakkaiden tavoittaminen voi tuottaa kauppaa heti, mutta osa vaikutuksesta näkyy myöhemmin. Siksi ostopolun vaiheille sovitaan omat mittarit.
Kaikki myynnin vaihtelu ei johdu mediasta. Kausivaihtelu, hinnat, saatavuus ja markkinan muutokset otetaan huomioon niiltä osin kuin niistä on luotettavaa tietoa. Tunnettuuden muutosta ei päätellä myyntikäyrästä, vaan se mitataan tutkimuksella, joka on kuvattu Tutkimukset-sivulla.
04
Mittauksesta budjettipäätökseen
Analyytikko rakentaa laskelman ja kertoo, mitä siitä voi päätellä ja mitä ei. Mitattu ja mallinnettu tulos pidetään raportissa erillään, jotta seuraava budjettipäätös tehdään oikeanlaisen tiedon varassa.
NØRR3 Marketing Engine kokoaa vahvistetut lähtötiedot panostuksista ja tuloksista. Mallinnuksen tekee asiantuntija, eikä se ole Business Dashboardin automaattinen toiminto.
Lähteet ja lisätietoa
Taustalähteet ja työkalut, joihin tämän sivun työ nojaa.
Esimerkkejä tarjoomastamme
- ROAS- ja ROMI-laskennan määritelmät
- Mediavalintojen mallintaminen
- Kanavien välisen vaikutuksen arviointi
- Ostopolun vaiheiden omat mittarit
- Oletusten ja epävarmuuden kuvaus
- Suositukset budjetin jakoon
Aiheeseen liittyvät caset
Olipa haaste suuri tai pieni, mitoitamme ratkaisun sen mukaan.
Ota yhteyttä
Olipa asiasi sitten pieni tai iso, meitä kiinnostaa kuulla se. Olemme tunnettuja nopeasta ja ammattitaitoisesta palvelusta.
Ota yhteyttä