Mitä media oikeasti
Mainonta näkyy monessa kanavassa, mutta kauppa syntyy yhdessä paikassa. Mallintaminen kertoo, mikä osuus tuloksesta syntyi milläkin panostuksella.
01
Mitä datan mallintaminen on
Mallintaminen yhdistää mediapanostukset ja liiketoiminnan luvut samaan laskelmaan. ROAS vertaa maksetun median kuluja myyntiin tai liideihin. ROMI ottaa mukaan myös työn, lisenssit ja muut markkinoinnin kustannukset. Mediavalintojen mallintaminen menee askeleen pidemmälle. Se arvioi, miten kanavat vaikuttavat toisiinsa ja mihin seuraava euro kannattaa laittaa. Sovimme aina etukäteen, mitkä kustannuserät laskelmaan otetaan mukaan.
02
Muutamia oppeja
Prospektointi ei konvertoi eikä sen kuulukaan. Jos sitä mittaa konversioilla, päätyy väärään johtopäätökseen ja lopettaa toimivan osan kampanjasta. Ostopolun jokainen vaihe tarvitsee oman mittarinsa. Tunnettuuskampanjan vaikutusta ei myöskään voi päätellä pelkästä myyntikäyrästä. Yli tietyn budjetin Google antaa Brand Lift -tutkimuksen veloituksetta. Ilman sitä käytössä ovat vain peittoluvut. Laskelman tarkkuus riippuu lopulta määritelmistä. Epäselvä määritelmä tuottaa siistin näköisen luvun, johon ei voi nojata.
03
Näin teemme työtä
Työn tekevät ihmiset: strategi, suunnittelija, asiantuntija ja analyytikko. Analyytikko rakentaa laskelman ja käy läpi, mitä siitä voi päätellä ja mitä ei. Tarvittaessa Marketing Engine hoitaa sen osan, joka toistuu satoja kertoja: panostusten ja tulosten keräämisen samaan muotoon kuukaudesta toiseen. Tarjoamme kaikille asiakkaillemme alan moderneimmat työkalut tiedon hankintaan, mainonnan toteuttamiseen sekä tulosten seuraamiseen.
Esimerkkejä tarjoomastamme
- ROAS-laskenta maksetulle medialle
- ROMI-laskenta koko markkinoinnin kustannuksista
- Mediavalintojen mallintaminen
- Kanavien välisen vaikutuksen arviointi
- Ostopolun vaiheiden omat mittarit
- Brand Lift -tutkimukset osana mittausta
- Suositukset budjetin jakoon
Aiheeseen liittyvät caset
Olipa haaste suuri tai pieni, mitoitamme ratkaisun sen mukaan.
Ota yhteyttä
Olipa asiasi sitten pieni tai iso, meitä kiinnostaa kuulla se. Olemme tunnettuja nopeasta ja ammattitaitoisesta palvelusta.
Ota yhteyttä