Ketju on yhteinen,
Franchising-ketjussa mainonnan valintoja ohjaavat yhteinen brändi ja yrittäjän paikallinen vastuu. Ketju sopii yhteisen linjan, yrittäjä tuntee oman alueensa, ja budjetit ja seuranta erotellaan toimipisteittäin.
01
Yhteinen brändi, paikallinen vastuu
Franchising-ketjussa brändi on yhteinen, mutta myynti syntyy toimipisteissä. Ketju päättää ilmeestä, viestistä ja valtakunnallisesta näkyvyydestä. Yrittäjä tuntee oman alueensa kilpailun ja kysynnän sekä sen, kuinka paljon toimipiste pystyy palvelemaan. Mainonnan valinnat syntyvät näiden kahden tiedon yhdistelmästä.
Kun yrittäjä rahoittaa oman alueensa mainontaa, budjetin, kohdennuksen ja laskutuksen pitää erottua toimipisteittäin.
02
Ketjun sovitut rajat
Ketju sopii, mitä yrittäjä voi muuttaa ja mikä pysyy yhteisenä. Tyypillisesti ilme ja brändiviesti pysyvät koko ketjussa samoina, ja paikallinen versio kertoo toimipisteen tarjouksen, aukioloajat ja sijainnin. Paikkakunnan tai kaupunginosan nimi mainoksessa on kampanjoissamme nostanut klikkiastetta verrattuna yleiseen versioon.* Paikallinen versio kannattaa siksi näyttää jo mainoksen tekstissä.
Ketjun brändikampanjan idea syntyy yleensä yhdessä mainostoimiston kanssa. Aineistojen tehtävistä kerromme tarkemmin Aineistot-sivulla.
03
Yrittäjän paikallinen työ ja valtakunnallinen kampanja
Yrittäjä voi tehdä oman alueensa mainonnan itse NØRR3 Marketing Enginessä ketjun sopimissa rajoissa, ja NØRR3 hoitaa samalla ketjun valtakunnallisen kampanjan. Käyttötavat voivat olla rinnakkain. NØRR3 tukee yrittäjiä käyttöönotossa ja tarvittaessa myös sen jälkeen.
Enginessä hyväksytystä mainospohjasta tehdään toimipistekohtaiset kampanjaversiot. Jokaiselle toimipisteelle voi asettaa oman budjetin ja kohdennussäteen, ja laskutus eritellään toimipisteittäin. Mainospohjat DCO & Templates -appiin rakentaa NØRR3. Käyttöoikeuksista ja laskutuksen yksityiskohdista sovitaan ketjun kanssa käyttöönotossa.
04
Sovitut budjetit ja toimipistekohtainen seuranta
Budjetin pilkkominen liian pieniksi toimipiste- tai aluekohtaisiksi osiksi on kampanjoissamme heikentänyt tehokkuutta, koska pienellä osalla alusta ei ehdi oppia ja yksikköhinta nousee.* Siksi toimipistekohtainen rakenne mitoitetaan sen mukaan, mitä budjetti kestää. Jos paikallinen budjetti on hyvin pieni, toimipisteitä voidaan yhdistää alueiksi.
NØRR3 Marketing Enginen Business Dashboard raportoi tulokset toimipisteittäin, kun tiedot ovat saatavilla toimipistetasolla. Seuranta auttaa vertaamaan toimipisteitä yhteisillä määritelmillä. Kuka näkee minkäkin toimipisteen luvut, sovitaan käyttöönotossa.
* NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa.
Lähteet ja lisätietoa
Taustalähteet ja työkalut, joihin tämän sivun työ nojaa.
Esimerkkejä tarjoomastamme
- Insight ja mediastrategia
- Mediasuunnittelu ja ostaminen
- Ketjun ja yrittäjän työnjako
- Yhteinen ilme, toimipistekohtaiset versiot
- Budjetti ja kohdennussäde toimipisteittäin
- Laskutus toimipisteittäin
- Raportointi toimipisteittäin
Aiheeseen liittyvät caset
Olipa haaste suuri tai pieni, mitoitamme ratkaisun sen mukaan.
Ota yhteyttä
Olipa asiasi sitten pieni tai iso, meitä kiinnostaa kuulla se. Olemme tunnettuja nopeasta ja ammattitaitoisesta palvelusta.
Ota yhteyttä