Huomio, joka pitää_ansaita

01

Display, verkkovideo ja suoratoisto

Display-mainos näkyy uutissivustolla tai muussa verkkopalvelussa sen sisällön vieressä, jota lukija tuli hakemaan. Se sopii laajaan tavoittavuuteen, tarjouksen tai hinnan nopeaan vaihtamiseen ja sivustolla jo käyneiden tavoittamiseen. Verkkovideo, kuten YouTube, näytetään ennen sisältöä tai sen lomassa, ja katsoja voi usein ohittaa sen. Suoratoistopalveluiden video näytetään ohjelman katselun yhteydessä, ja se muistuttaa TV-mainontaa.

Sama kanava voi palvella tunnettuutta, harkintaa tai ostoa. Tehtävä valitaan kampanjan tavoitteen mukaan, ja displayn ja videon paino päätetään mediasuunnitelmassa.

02

Milloin display ja video kannattavat

Display ja verkkovideo kannattavat, kun kohderyhmä on verkossa ja viesti hyötyy kuvasta tai liikkuvasta kuvasta, kun nuoria pitää tavoittaa TV:n rinnalla tai kun tarjouksen, hinnan tai saatavuuden pitää vaihtua nopeasti. Suoratoiston video sopii, kun tarvitaan TV:n kaltaista ympäristöä kohderyhmälle, joka katsoo ohjelmia verkossa.

Jos kohderyhmä on vanhempi ja laaja peitto tarvitaan nopeasti, TV tavoittaa sen yleensä laajemmin. Ostoaikeessa olevat löytyvät usein haulla. Display ja video suunnitellaan näiden rinnalle.

03

Missä verkkoyleisö on

Uutissivustoilla käy vähintään viikoittain 82 %* ja päivittäin 53 %. YouTubea katsoo viikoittain 65 %*, ja ikäero on suuri: 18–29-vuotiaista 84 %, 60–74-vuotiaista 46 %. Verkkovideo tavoittaa siis nuoria, joita perinteinen TV tavoittaa heikommin, ja display uutisympäristössä laajan aikuisyleisön.

Suoratoistossa mainoksia näkevä yleisö on rajattu. 35 %* tilaa vähintään yhden suoratoistopalvelun mainoksettomana ja 21 % mainoksellisena. Siksi videon tavoittavuus rakennetaan usean palvelun yhdistelmästä.

04

Formaatti ja viestin pituus

Display-mainoksessa ensimmäisen näkymän pitää kantaa koko viesti, koska lukija katsoo sisältöä eikä mainosta. Isot ja korkean huomioarvon formaatit maksavat näyttöä kohti enemmän, joten niiden käyttö perustellaan tavoitteella. Videossa viestin pituus valitaan alustan mukaan: ohitettavassa videossa asia kerrotaan ensimmäisinä sekunteina, ja suoratoistossa tarinalle on enemmän tilaa.

Parempi klikkiaste ei yksin tarkoita parempaa liiketoiminnan tulosta. Formaattia arvioidaan sen mukaan, mitä kampanjan pitää saada aikaan.

05

Näkyvyys ja tavoitteeseen sopiva mittari

Näyttökerta ei tarkoita, että mainos on nähty. Sovimme ennen kampanjaa, mitä näkyvyydellä ja katselulla tarkoitetaan, ja mittaamme näkyvyyden ja bränditurvallisuuden riippumattomalla mittarilla. Videon katselu voidaan määritellä esimerkiksi katsotuksi osuudeksi tai loppuun katsotuksi mainokseksi, ja määritelmä vaikuttaa kustannukseen.

Mittari valitaan tavoitteen mukaan. Tunnettuutta tavoittelevassa kampanjassa seuraamme tavoittavuutta, toistoa ja näkyvyyttä, ja muistaminen mitataan tarvittaessa kampanjatutkimuksella. Ostoon tähtäävässä kampanjassa seuraamme yhteydenottoja tai ostoja, kun seuranta on rakennettu kuntoon. Omissa kampanjoissamme suoratoiston mainos on katsottu lähes aina loppuun, mutta klikkejä on syntynyt vähän,** joten sen tulosta ei arvioida klikkiasteella.

06

Aineistoversiot

Kampanjan idea tulee yleensä mainostoimistolta, ja me autamme tekemään siitä versiot display- ja videoformaatteihin. Kun mainosversiot tehdään NØRR3 Marketing Enginen DCO & Templates -apissa, rakennamme niitä varten hyväksytyt mainospohjat, ja versiot tehdään tuettuihin formaatteihin.

Kun tuote- tai myymäläsyöte on kytketty ja ylläpidetty, myymäläkohtaiset tarjousversiot voidaan tehdä syötteestä. Tarkistamme syötteen ja versiot ennen julkaisua.

07

Mitä kampanjamme ovat opettaneet formaateista

Displayssä iso pystyformaatti on voittanut muut koot samalla aineistolla useimmissa kampanjoissa ostotavasta ja mediasta riippumatta.** Korkean huomioarvon formaatti maksaa näyttöä kohti enemmän, mutta se on tuottanut moninkertaisen klikkiasteen tavalliseen banneriin nähden ja näkynyt myös muistamisluvuissa eikä vain klikeissä.**

Videossa lyhyt 6–10 sekunnin versio on saanut samalla rahalla enemmän katselua kuin pitkä.**

* NØRR3 Media Insights, kierros 9, Norstat-paneeli, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali enintään ±2,2 %-yks. Ikäryhmät: 18–29-vuotiaat n = 400 (±3,5 %-yks.), 60–74-vuotiaat n = 559 (±4,1 %-yks.). ** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa.