Somemainonta

01

Mihin some sopii

Somemainonta sopii sekä kampanjaan että jatkuvaan mainontaan. Samalla alustalla voi rakentaa tunnettuutta tai tuoda ostoja, liidejä ja sovellusten latauksia, mutta optimointi, mittari ja aineisto ovat eri tehtävissä erilaiset.

Somen paino päätetään mediasuunnitelmassa, kun mediastrategia on ensin kertonut kanavien tehtävät. Some ei korvaa muita kanavia, mutta se tavoittaa suuren osan kohderyhmästä edullisesti ja antaa nopeasti tietoa siitä, mikä viesti toimii.

02

Kanavat ja kenet ne tavoittavat

Facebookia käyttää vähintään viikoittain 67 %* 18–74-vuotiaista, Instagramia 63 %, TikTokia 31 %, Snapchatia 26 % ja LinkedIniä 16 %. Some ei ole vain nuorten kanava: 60–74-vuotiaistakin 82 %* käyttää vähintään viikoittain jotain somepalvelua, jossa on mainontaa.

Kanava valitaan kohderyhmän ja tehtävän mukaan. Meta tavoittaa laajasti kaikissa ikäryhmissä. Kampanjoissamme TikTok on tuottanut usein halvimman kontaktin ja laajimman peiton samalla budjetilla.** LinkedInissä kohdennetaan ammatillisten tietojen perusteella, joten sitä käytetään, kun päättäjäyleisö on tavoitettava varmasti.

03

Tavoite ratkaisee, mitä alusta ostaa

Alusta optimoi siihen, mikä sille asetetaan tavoitteeksi. Tavoittavuuteen optimoitu kampanja ostaa peittoa halvalla, mutta tuo vähän käyntejä sivustolle. Liikenteeseen tai konversioihin optimoitu kampanja tuo käyntejä ja tuloksia, mutta näyttö maksaa enemmän. Kampanjoissamme nämä ovat olleet eri työkaluja eivätkä vaihtoehtoja toisilleen.**

Siksi sovimme mittarin ennen lähtöä. Kanavia ja lähtöjä vertaamme vain saman tavoitteen sisällä: tavoittavuusostossa näytön hintaa, liikenneostossa klikin ja käynnin hintaa ja tulosostossa tuloksen hintaa.

04

Kohdennus ja toisto

Liian kapea kohdennus nostaa toistoa ja syö klikkiastetta. Kampanjoissamme pieni alue tai monta rinnakkaista mainosryhmää samalle kohderyhmälle on nostanut toiston moninkertaiseksi.** Siksi rajaamme yleisön niin laveaksi kuin tavoite sallii, asetamme toistokaton, kun alusta sen mahdollistaa, ja teemme useamman aineiston pitkiin kampanjoihin.

Halvin tavoitettu yleisö ei aina ole paras. Kampanjoissamme nuorimmat on tavoitettu halvimmalla, mutta vanhemmat ikäryhmät ovat klikanneet enemmän.** Budjettia ei siksi jaeta pelkän tavoittavuuden mukaan, vaan tuloksia seurataan ikäryhmittäin ja alueittain.

05

Aineisto

Somessa mainos ohitetaan nopeasti. Kampanjoissamme lyhyt video on voittanut pitkän, ja ydinviestin ja lähettäjän on pitänyt näkyä heti ensimmäisessä sekunnissa.** Teemme aineistosta versiot jokaiseen sijoitteluun ja kokoon. NØRR3 Marketing Enginen DCO & Templates -appi tekee versiot hyväksytystä mainospohjasta, ja tuotesyötteestä voidaan tehdä dynaamista somemainontaa.

06

Mittaus klikistä tulokseen

Klikki ei vielä ole käynti. Kampanjoissamme selvä osa somen linkkiklikeistä ei ole päätynyt mitatuksi sivustokäynniksi, ja suurin syy on ollut laskeutumissivun hitaus.** Seuraamme siksi sivun latauksia ja tuloksia, emme pelkkiä klikkejä, ja tarkistamme sivun nopeuden ennen lähtöä.

Alustan omien lukujen rinnalla mittaamme riippumattomasti, näkyikö mainos oikealle ihmiselle oikeassa ympäristössä. Mittari valitaan alustan mukaan: täyden ruudun videoissa, kuten TikTokissa, ruudulla vietetty aika kertoo huomiosta paremmin kuin tavallinen näkyvyysprosentti.**

* NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali ±1,6–2,1 %-yks. 60–74-vuotiaat n = 559 (±3,2 %-yks.). Somepalvelut, joissa on mainontaa. ** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan kampanjoissa.