Selaus, joka päättyy_käyntiin

01

Alusta valitaan kohderyhmän mukaan

Some kuuluu mediasuunnitelmaan ja sen toteutukseen: suunnitelma päättää somen tehtävän, ja NØRR3 ostaa ja ylläpitää kampanjat. Alustat tavoittavat eri ihmisiä. Vähintään viikoittain Facebookia käyttää 67 %* 18–74-vuotiaista eli noin 2 653 000 ihmistä, Instagramia 63 % (2 478 000), TikTokia 31 % (1 211 000), Snapchatia 26 % (1 041 000) ja LinkedIniä 16 % (627 000).

Ikä muuttaa järjestystä. 18–29-vuotiaista Instagramia käyttää vähintään viikoittain 84 %** (noin 665 000), Snapchatia 78 % (613 000) ja TikTokia 65 % (515 000). 60–74-vuotiaista Facebookia käyttää 65 % (663 000). Luvut kertovat alustan käytöstä. Kampanjan tavoittavuus arvioidaan erikseen mediasuunnitelmassa.

02

Kampanjan tavoite liiketoiminnan tehtävästä

Alusta optimoi siihen, mikä kampanjalle asetetaan tavoitteeksi. Valitsemme tavoitteen sen mukaan, mitä liiketoiminta tarvitsee: laajaa tavoittavuutta, videon katselua, käyntejä sivustolla, liidejä tai ostoja. Valintaan vaikuttaa myös se, saako alusta tavoitteesta riittävästi signaalia. Jos ostoja tai liidejä kertyy vähän, sovimme välitavoitteen ja seuraamme sen yhteyttä varsinaiseen tulokseen.

Tuloksia verrataan saman tavoitteen sisällä, koska eri tavoitteisiin optimoidut kampanjat tuottavat eri mittarit. Kun tavoitteena on osto tai yhteydenotto, kampanjaa arvioidaan ostoilla tai yhteydenotoilla. Performance-markkinoinnin sivu kertoo, miten seuranta rakennetaan tulokseen asti.

03

Aineistot someen

Somessa mainos kilpailee selauksen kanssa, ja valtaosa katsojista lopettaa ennen videon loppua.*** Tärkein asia, kuten tarjous tai paikkakunta, kannattaa tuoda esiin videon alussa, ja kampanjan idea tarvitsee someen oman lyhyen version. Mainostoimisto tekee kampanjan idean ja pääaineistot, ja NØRR3 tekee niistä tarvittaessa someen sopivat versiot. Aineistot-sivu kertoo, miten työ jaetaan.

Kun asiakas käyttää NØRR3 Marketing Engineä, DCO & Templates -appi tekee hyväksytystä mainospohjasta versiot tuettuihin mainospaikkoihin. Toimipisteille voidaan tehdä omat kampanjaversiot ja paikalliset budjetit. Toimipiste voi hoitaa oman paikallisen kampanjansa itse Campaign & Reporting -apissa samalla, kun NØRR3 hoitaa valtakunnallisen kampanjan.

04

Yleisö ja toisto

Kapea kohdennus, pieni alue tai monta rinnakkaista mainosjoukkoa samalle yleisölle nostaa toistoa nopeasti. Silloin sama ihminen näkee mainoksen liian usein, ja hinta nousee. Seuraamme toistoa koko kampanjan ajan ja laajennamme yleisöä tai uudistamme aineistoa, kun toisto kasvaa liian suureksi.

Seuraamme myös, miten näytöt ja tulokset jakautuvat ikäryhmien ja alueiden kesken. Alustojen budjetointiasetukset toimivat eri tavoin, joten päätämme alustakohtaisesti, ohjataanko budjettia käsin vai annetaanko alustan jakaa se.

05

Tulos ja seuraava toimenpide

Mittaamme kampanjan alustan omilla luvuilla ja verkkoanalytiikalla ja pidämme ne raportissa erillään, koska ne lasketaan eri tavalla. Raportti kertoo, mitä kampanja tuotti sovitulla mittarilla ja mitä muutamme seuraavaksi: yleisöä, aineistoa, budjetin jakoa tai tavoitetta. Lukujen täsmäytys on kuvattu Data ja mittaus -sivulla.

06

Mitä somekampanjamme ovat opettaneet

Sama mainos tuottaa alustalla eri tuloksen sen mukaan, mihin kampanja optimoidaan. Peittoon optimoitu kampanja on tuonut kontaktit halvimmalla. Liikenteeseen tai sitoutumiseen optimoitu kampanja on maksanut näyttöä kohti enemmän, mutta se on tuottanut moninkertaisesti klikkejä ja loppuun katsottuja videoita.***

Konkreettinen tarjous on tuottanut samalla alustalla enemmän klikkejä kuin brändiviesti.*** Tarjouksen paikka on siksi liikenteeseen tai ostoihin optimoidussa kampanjassa.

Peittoon optimoiduissa kampanjoissa alusta on antanut suurimman osan näytöistä nuorimmille ikäryhmille, vaikka eniten ovat klikanneet 65 vuotta täyttäneet.*** Siksi katsomme näytöt ja tulokset ikäryhmittäin koko kampanjan ajan.

* NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, kierros 9, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat. Kysymys: somepalvelujen käyttötiheys, vähintään viikoittainen käyttö. Virhemarginaali ±1,6–2,1 %-yks. ** NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, kierros 9, elokuu 2026. Sama kysymys ikäryhmittäin: 18–29-vuotiaat n = 400 (±3,6–4,7 %-yks.), 60–74-vuotiaat n = 559 (±4,0 %-yks.). *** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa.