Ohjelmallinen ostaminen

01

Näin ohjelmallinen ostaminen toimii

Kun verkkosivu, sovellus tai ulkomainosnäyttö latautuu, mainospaikka tarjotaan myyntiin. Ostojärjestelmä (DSP) arvioi näyttökerran kohderyhmän, sijainnin ja hinnan perusteella ja tekee tarjouksen. Mediatalon myyntijärjestelmä (SSP) valitsee voittajan, ja mainos näkyy. Koko huutokauppa kestää alle sekunnin.

Kaikki mediat, budjetti ja tulokset näkyvät samasta järjestelmästä. Siksi rahaa voi siirtää kampanjan aikana sinne, missä se tuottaa parhaiten.

02

Mitä ohjelmallisesti ostetaan

Mediasuunnitelma päättää kanavan tehtävän. Ostossa päätetään, mistä näyttökerrat tulevat ja millä hinnalla. Ostamme uutis- ja aihesivustoilta, verkkovideosta, digiaudiosta eli musiikkisuoratoistosta, digiradiosta ja podcasteista sekä noin 3 200 digitaaliselta ulkomainosnäytöltä. Budjetti siirtyy kampanjan aikana sinne, missä tulos syntyy.

03

Avoin huutokauppa, yksityinen huutokauppa ja taattu osto

Avoimessa huutokaupassa (RTB, real-time bidding) kuka tahansa ostaja voi tehdä tarjouksen. Se antaa laajimman tavoittavuuden ja joustavimman hinnan, mutta ympäristöt pitää rajata huolella.

Yksityisessä huutokaupassa (PMP, private marketplace) mediatalo avaa mainostilansa valituille ostajille sovitulla minimihinnalla. Taatussa ohjelmallisessa ostossa (PG, programmatic guaranteed) määrä ja hinta sovitaan etukäteen kuten suoraostossa, mutta toimitus ja raportointi kulkevat ostojärjestelmän kautta. Samassa kampanjassa on usein kaikkia kolmea.

04

Ulkomainonta ohjelmallisesti

Valitsemme näytöt kartalta kaupungin, näyttötyypin tai yksittäisen sijainnin mukaan ja jaamme budjetin kaupungeille tai näytöille. Kampanjoissamme pDOOH on toimittanut mediaanina 33,5 % enemmän näyttökertoja kuin suunniteltiin.***

Kauppakeskukset ja liikenteen solmukohdat ovat tuottaneet selvästi enemmän kontakteja kuin yksittäiset katunäytöt.** Siksi painotamme paikkoja, joissa ihmiset liikkuvat ja tekevät ostopäätöksiä.

05

Kohderyhmä ja toisto

Mitoitamme yleisön NØRR3 Media Insightsista: tiedämme, kuinka moni kohderyhmästä käyttää kutakin mediaa. Jokainen rajaus pienentää yleisöä ja voi nostaa hintaa, joten rajaamme vain sen verran kuin tavoite vaatii. Toistolle asetetaan yläraja.

Uudelleenkohdennus tavoittaa sivustolla jo käyneet. Sen yleisö on pieni, joten sen osuus sovitaan tavoitteen mukaan.

06

Näkyvyys ja liikenteen laatu

Klikkiaste ei kerro, nähtiinkö mainos. Mittaamme näkyvyyden ja virheliikenteen riippumattomalla työkalulla jokaisesta lähdöstä. Kampanjoissamme ohjelmallisen displayn näkyvyysasteen mediaani on ollut 74,1 %.*** Jos sivusto jää tasosta, se siirtyy poissulkulistalle.

Mainonnan estoa kertoo käyttävänsä verkossa 20,3 %* 18–74-vuotiaista eli noin 803 000 ihmistä. Ostettujen näyttökertojen määrä ei siis kerro tavoitettujen ihmisten määrää.

07

Ohjelmallinen osto vai suoraosto

Kampanjoissamme ohjelmallinen display on tuottanut mediaanina enemmän klikkejä näyttökertaa kohden kuin suoraan mediatalolta ostettu display: klikkiaste 0,35 % vs 0,26 %. Suoraoston näkyvyysaste on ollut hieman korkeampi, 79,8 % vs 74,1 %.***

Suoraosto voittaa, kun kampanja tarvitsee tietyn paikan, sisältöyhteistyön tai mediatalon oman kohderyhmädatan. Ohjelmallinen osto voittaa, kun kohderyhmä halutaan tavoittaa usealta sivustolta ja budjettia siirtää tulosten mukaan. Usein teemme molempia samassa kampanjassa.

08

Kustannukset ja tulos

Ohjelmallinen mainonta hinnoitellaan yleensä tuhannen näyttökerran hinnalla (CPM). Hinta muodostuu huutokaupassa ja vaihtelee kohdennuksen, formaatin, ympäristön ja kauden mukaan: tarkka rajaus ja laadukkaat ympäristöt nostavat sitä, laaja tavoittavuus laskee.

Halvin näyttökerta ei ole halvin tulos. Raportoimme ostot julkaisijoittain ja formaateittain ja arvioimme hintaa sen rinnalla, mitä kampanja tuotti sovitulla mittarilla. Kun tavoite on osto tai yhteydenotto, konversioseuranta asennetaan ennen ensimmäistä lähtöä.

09

Aineistot ohjelmalliseen ostoon

Jokainen ostettava formaatti tarvitsee aineiston. NØRR3 Marketing Enginen DCO & Templates -appi tekee hyväksytystä mainospohjasta versiot tuettuihin formaatteihin, ja myymäläkohtaiset tarjousversiot syntyvät syötteestä, kun syöte on kytketty ja ylläpidetty.

10

Mitä kampanjamme ovat opettaneet ostamisesta

Korkean huomioarvon formaatit ovat maksaneet näyttökertaa kohti kaksin- tai kolminkertaisesti tavalliseen banneriin nähden, mutta klikkiaste on ollut moninkertainen ja klikki siksi halvempi.**

Aihetta lähellä olevat sivustot ovat tuottaneet usein paremman näkyvyyden tai klikkiasteen kuin laajat uutissivustot. Maakuntalehdet ovat tuoneet paremman klikkiasteen, valtakunnalliset mediat volyymin.** Siksi valitsemme julkaisijat tavoitteen mukaan ja arvioimme niitä tuloksella.

Uudelleenkohdennus saa parhaan klikkiasteen ja kaiken kunnian. Tuloksen tekevät silti uudet ihmiset.**

11

Usein kysyttyä

Mitä ohjelmallinen ostaminen tarkoittaa? Mainostilan ostamista automaattisesti ohjelmiston kautta, huutokaupassa tai etukäteen sovitulla hinnalla. Ostaja valitsee kohderyhmän, ympäristöt ja hinnan, ja järjestelmä tekee tarjoukset.

Mitä eroa on ohjelmallisella mainonnalla ja display-mainonnalla? Display on mainosmuoto, ohjelmallinen osto on ostotapa. Displayta voi ostaa ohjelmallisesti tai suoraan mediatalolta, ja ohjelmallisesti voi ostaa myös videota, digiaudiota ja ulkomainontaa.

Mitä ohjelmallinen mainonta maksaa? Hinta muodostuu huutokaupassa ja riippuu kohdennuksesta, formaatista, ympäristöstä ja kaudesta. Arvioimme briiffin perusteella, kuinka monta ihmistä budjetilla tavoitetaan ja kuinka monta kertaa.

Miten varmistetaan, ettei mainos näy huonossa ympäristössä? Mittaamme näkyvyyden ja liikenteen laadun riippumattomalla työkalulla, päivitämme poissulkulistat mittauksen perusteella ja käytämme tarvittaessa yksityisiä huutokauppoja.

Voiko ulkomainontaa ostaa ohjelmallisesti? Voi. Suomessa on noin 3 200 ohjelmallisesti ostettavaa ulkomainosnäyttöä, ja kampanjan voi rajata kaupunkiin, näyttötyyppiin tai yksittäisiin näyttöihin.

* NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, kierros 9, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat. Kysymys: mitkä seuraavista kuvaavat sinua, vastaajan oma ilmoitus mainonnan eston käytöstä verkossa. Virhemarginaali ±1,7 %-yks. ** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa. *** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026, mediaanit. Ohjelmallinen display: 108 kampanjaa ja 34 mainostajaa. Suoraan ostettu display: 47 kampanjaa ja 20 mainostajaa. pDOOH: 94 kampanjaa ja 31 mainostajaa.