ChatGPT-mainonta avautui Suomessa elokuussa 2026. Kokosimme, miltä mainokset näyttävät, kuka ne näkee, mitä saa mainostaa ja mitä mainokseen tarvitaan. Suomen hintatasosta ei vielä ole julkista tietoa, joten testi kannattaa rakentaa niin, että tuloksen voi mitata ensimmäisestä päivästä asti.
Miksi ChatGPT-mainonta kiinnostaa
Oman NØRR3 Media Insights -tutkimuksemme mukaan tekoälypalveluita kuten ChatGPT:tä, Geminiä tai Copilotia käyttää viikoittain 52,8 % suomalaisista eli noin 2,09 miljoonaa ihmistä. Käyttö ei rajoitu nuoriin: alle 30-vuotiaista viikoittain tekoälyä käyttää 59,3 %, 30–44-vuotiaista 57,1 % ja 45–59-vuotiaista 57,4 %. Vasta 60–74-vuotiailla osuus laskee 38,6 %:iin.
Lähde: NØRR3 Media Insights 08/2026 · Paneelidata Norstat · n = 2 022 · 95 % luottamusväli ±2,2 %-yks. Ikäryhmät n = 400–559, ±4,0–4,8 %-yks.
Viikkoluku kattaa kaikki tekoälypalvelut, ja mainokset näkyvät vain osalle ChatGPT:n käyttäjistä. Mainonnalla tavoitettava joukko on siis tätä pienempi. Silti kyse on kanavasta, jossa ihmiset kertovat omin sanoin, mitä ovat tekemässä. Digidayn mukaan noin joka viides ChatGPT-kysymys on suoraan kaupallinen.
Yli neljännes käyttää tekoälyä päivittäin
- 28,2 % suomalaisista eli noin 1,12 miljoonaa käyttää tekoälypalveluita päivittäin. Useita kertoja päivässä niitä käyttää 11,1 % eli 441 000 ihmistä.
- Vertailun vuoksi hakukoneita käyttää päivittäin 74,2 % (2,93 milj.) ja sosiaalisen median hakua 30,0 % (1,18 milj.). Tekoäly on siis jo lähes yhtä arkinen hakupaikka kuin TikTok- tai YouTube-haku.
- Päivittäinen käyttö on tasaista 59 ikävuoteen asti: alle 30-vuotiaista 30,7 %, 30–44-vuotiaista 29,4 % ja 45–59-vuotiaista 31,4 %. 60–74-vuotiaista päivittäin tekoälyä käyttää 21,8 %.
- Tekoälypalveluita ei käytä lainkaan 26,2 % suomalaisista.
Lähde: NØRR3 Media Insights 08/2026 · Paneelidata Norstat · n = 2 022 · 95 % luottamusväli ±1,1–2,2 %-yks. Ikäryhmät n = 400–559, ±4,0–4,8 %-yks.
ChatGPT on yhä selvä ykkönen
StatCounterin mukaan syyskuussa 2026 ChatGPT:n osuus oli 77,1 %, kun mitataan suomalaisten klikkauksia tekoälypalveluista verkkosivuille. Seuraavana tuli Gemini 12,1 %:lla.
Lisää lukuja suomalaisten mediankäytöstä löydät mediatutkimuksen tuoreimmista tuloksista.
Miten ChatGPT-mainos toimii
- Sijainti: mainos näkyy vastauksen alla omassa laatikossaan, merkittynä mainokseksi.
- Vastaukset pysyvät erillään: OpenAI:n mukaan mainokset eivät vaikuta ChatGPT:n vastauksiin.
- Keskustelut pysyvät yksityisinä: mainostaja ei näe keskusteluja. Raportoinnissa näkyvät koostetut näytöt, klikit ja konversiot.
- Kohdentaminen Euroopassa: mainos valitaan meneillään olevan keskustelun sekä karkean sijainnin ja kielen perusteella. Aiempia keskusteluja, muistia tai mainoshistoriaa ei käytetä, eikä henkilökohtaistettua mainontaa Euroopassa toistaiseksi ole.
Kuka mainokset näkee
- ChatGPT:n ilmaisen ja Go-tason käyttäjät.
- Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- ja Edu-tilit ovat mainoksettomia.
- Alle 18-vuotiaille mainoksia ei näytetä.
- Mainoksia ei näytetä arkaluonteisten aiheiden, kuten oman terveyden, mielenterveyden tai politiikan, yhteydessä.
Mitä ChatGPT:ssä ei saa mainostaa
OpenAI:n mainossäännöt kieltävät muun muassa aikuisviihteen, alkoholin ja tupakan, rahapelit, poliittisen mainonnan sekä yksittäiset työpaikka- ja asuntoilmoitukset. Suomessa myös rahoitus-, terveys- ja lakipalveluiden mainonta on toistaiseksi pääosin kielletty. Säännöt ovat muuttuneet usein, joten tarkista ne ennen kampanjaa.
Aineistot: mitä mainokseen tarvitaan
OpenAI:n ohjeiden mukaan mainokseen tarvitaan:
- Brändin nimi ja logo.
- Otsikko: enintään 50 merkkiä.
- Kuvausteksti: enintään 100 merkkiä.
- Kuva: yksi neliönmuotoinen kuva, PNG tai JPG.
- Laskeutumissivu, joka ei estä OpenAI:n indeksoijia (OAI-AdsBot ja OAI-SearchBot).
Kuva näkyy käyttöliittymässä pienenä. Pieni teksti ja yksityiskohdat katoavat, joten yksi selkeä tuote tai kasvo toimii parhaiten. Pitkät otsikot katkeavat, joten tärkein sana kuuluu alkuun. Katso myös, miten teemme aineistot eri kanaviin.
NØRR3 operoi ChatGPT-kampanjoita Adformin kautta
Operoimme mainostajien ChatGPT-kampanjoita Adformin kautta, ja ensimmäiset tulokset ovat lupaavia. Odotamme tulosten kehittyvän ajan myötä. Kun käyttäjät tottuvat mainoksiin ChatGPT:ssä, niitä aletaan käyttää samalla tavalla kuin hakukoneiden mainoksia: osana tiedonhakua eikä häiriönä.
Mitä tämä tarkoittaa GEO:lle
GEO (generative engine optimization) eli AI-optimointi tarkoittaa, että brändi ja sen sisältö löytyvät ja tulevat suositelluiksi tekoälyn vastauksissa. Pohja on sama kuin hakukoneoptimoinnissa: sivun pitää vastata kysymykseen selkeästi, ja tekoälyn pitää löytää sinusta luotettavaa tietoa myös muualta verkosta.
Mainonta muuttaa tätä kenttää. Tähän asti ChatGPT:ssä on voinut näkyä vain ansaitsemalla paikan vastauksessa. Nyt näkyvyyttä voi myös ostaa, mutta mainos ei nosta brändiä vastaukseen. Orgaaninen ja maksettu näkyvyys kulkevat jatkossa rinnakkain, samaan tapaan kuin hakukoneissa.
Tekoälypalvelut eivät halua, että käyttäjä poistuu niistä muualle verkkoon. Niitä kehitetään niin, että vastaus, vertailu ja seuraava askel löytyvät keskustelun sisältä. Verkkosivuille ohjautuu siksi todennäköisesti vähemmän klikkejä kuin hakukoneista, ja jokaisen klikin arvo kasvaa. Siksi brändin kannattaa näkyä sekä vastauksessa että sen alla.
Usein kysyttyä
Voiko ChatGPT:ssä mainostaa Suomessa?
Voi. ChatGPT-mainonta avautui Suomessa elokuussa 2026, ja Ads Manager on käytettävissä itsepalveluna.
Kuinka moni suomalainen käyttää tekoälyä?
NØRR3 Media Insightsin mukaan 52,8 % suomalaisista käyttää tekoälypalveluita viikoittain ja 28,2 % päivittäin (08/2026, n = 2 022, ±2,2 %-yks.).
Paljonko ChatGPT-mainonta maksaa?
Hinta muodostuu huutokaupassa, eikä kiinteää hinnastoa ole. Ostotapoja on kaksi, ja ne valitaan kampanjan tavoitteen mukaan:
- Näytöt (CPM-pohjainen): Sopii tunnettuuden rakentamiseen ja markkinalle tulemiseen. Arviomme mukaan lähtötaso Suomessa on noin 15–18 € CPM.
- Klikit (CPC-pohjainen): Sopii liikenteeseen ja myyntiin. Adformin mukaan Suomessa suositeltu lähtötaso on noin 3 euroa klikiltä, ja OpenAI suosittelee aloitushinnaksi 3–5 euroa.
Lopullinen hinta riippuu siitä, kuinka moni mainostaja kilpailee samoista keskusteluista.
ChatGPT-mainonnan vähimmäisbudjetti on Adformin mukaan noin 25 euroa päivässä. Suosittelemme testiin vähintään 1 000 euroa kuukaudessa eli noin 33 euroa päivässä, jotta vertailudataa hakukonemainontaan kertyy riittävästi.
Aloitetaan tekoälymainonta myös teidän brändillenne
Kerro, mitä myyt ja kenelle. Katsomme, sopiiko ChatGPT mediavalintoihisi, millä aineistolla kampanja kannattaa aloittaa ja miten sen tuloksia verrataan hakukonemainontaan.
Kirjoittaja
Anna-Liina Harrivaara, Senior Marketing Specialist, Partner, NØRR3
Allulla on 16 vuoden kokemus tuloksellisesta digimainonnasta B2B- ja B2C-puolelta, erityisesti autoilun, matkailun, vähittäiskaupan ja rahoituksen aloilta. Hän on vahvimmillaan Googlen kanavissa ja parhaimmillaan pienen paineen alla. NØRR3:lla Allu suunnittelee, operoi ja optimoi mainontaa.
