Mediaeuro on arvaus, jos et tiedä kenet sillä tavoitat. Siksi keräämme oman aineiston. NØRR3 Media Insights on mediatutkimus, joka kertoo miten suomalaiset käyttävät mediaa: mitä he katsovat, kuuntelevat, lukevat ja selaavat, ja kuinka usein.
Mitä aineistoja meillä on
- 8 tutkimuskierrosta 02/2023–08/2026, yhteensä yli 18 000 vastaajaa.
- Vastaajat tulevat Norstatin paneelista. Otos painotetaan iän, sukupuolen ja alueen mukaan, joten luvut kuvaavat 18–74-vuotiaita suomalaisia eli 3,95 miljoonaa ihmistä.
- Uusin kierros on elokuulta 2026 (n = 2 022). Koko väestön luvuissa virhemarginaali on enintään ±2,2 %-yks.
- Päättäjien lisäotos B2B-kohderyhmiä varten.
Kaikki mediaryhmät kysytään samoilta vastaajilta samassa kyselyssä. Näemme siis, mitä muuta TV:n katsoja kuuntelee, lukee ja selaa, emmekä joudu yhdistämään eri tutkimuksia keskenään.
Mitä tutkimus kertoo mediankäytöstä
- TV ja mediatalot: kanavat ja nettotavoittavuus Ylestä, MTV:stä, Sanomasta ja WBD:stä.
- Radio ja audio: radiokanavat, nettiradio, podcastit ja musiikin suoratoisto.
- Suoratoisto: Netflixistä ja Ruudusta YouTubeen.
- Sosiaalinen media: 18 palvelua Facebookista Twitchiin.
- Uutismediat: painettuna ja digitaalisesti.
- Ulkomainonta ja paikat: missä mainontaa huomataan ja missä liikutaan, kauppakeskuksista julkiseen liikenteeseen.
- Haku: hakukoneet, somehaku ja tekoälypalvelut.
- Suhde mainontaan: adblock, mainosten ohittaminen ja se, mitä mainonta sai aikaan (haki tietoa, vieraili, osti, suositteli).
- Ajoitus: mitä mediaa käytetään aamulla, päivällä ja illalla, ja miten loma muuttaa sitä.
Jokaisen luvun voi rajata kohderyhmään: ikä, sukupuoli, alue, tulot, koulutus, ammatti, perhe ja asuinalue.
Kolme löydöstä elokuulta 2026
Sosiaalisen median käyttö ikäryhmittäin
Alle 30-vuotiaista 95,6 % käyttää somea päivittäin. 60–74-vuotiaista päivittäin somessa on 69,3 %, eli ero on pienempi kuin moni olettaa.
Lähde: NØRR3 Media Insights 08/2026 · Paneelidata Norstat · alle 30 v. n = 400, ±1,0 %-yks. · 60–74 v. n = 559, ±3,2 %-yks.
TV:n katsojat mediataloittain
MTV:n kanavia katsoo viikoittain 62,3 % suomalaisista eli noin 2,46 miljoonaa ihmistä. Sanoman kanavia katsoo 53,3 % ja WBD:n 43,6 %. Ylen kanavia katsoo 60,2 %, mutta niitä ei lasketa mainonnan peittoon, koska Ylellä ei ole mainoksia.
Lähde: NØRR3 Media Insights 08/2026 · Paneelidata Norstat · n = 2 022 · 95 % luottamusväli ±2,1–2,2 %-yks.
Mainonnan ohittaminen
68,6 % ohittaa mainokset aina kun voi, ja 20,3 % käyttää verkossa mainonnan estoa. Tästä syystä emme laske pelkkää median tavoittavuutta. Laskemme myös, kuinka moni on mainonnalle avoin.
Lähde: NØRR3 Media Insights 08/2026 · Paneelidata Norstat · n = 2 022 · 95 % luottamusväli ±2,0 %-yks. (ohittaminen) ja ±1,7 %-yks. (adblock)
Mihin käytämme tutkimusta
- Mediasuunnittelu: valitsemme kanavat, joita kohderyhmä oikeasti käyttää. Tavoittavuus kerrotaan prosentteina ja ihmisinä.
- Mainonnalle avoin tavoittavuus: Yle ja mainoksettomat palvelut eivät kuulu mainonnan peittoon, ja adblock vähennetään verkkomedioista.
- Kampanjan tavoittavuuden arvio: 2–4 viikon kampanjalle haarukkana, vuodenaika huomioiden.
- Kohderyhmätutkimus: kohderyhmän mediaprofiili ja indeksi väestöön verrattuna. Näet, mikä media on kohderyhmällesi tyypillisempää kuin muille.
- Trendit: miten mediankäyttö muuttuu vuodesta toiseen, saman vuodenajan kierroksia vertaamalla.
- Kampanjatutkimukset: käytämme samaa mediaryhmien jakoa, joten mainonnan muistamisen voi peilata mediankäyttöön.
Media Insights on myös appi
Sama data on käytössä appina NØRR3 Marketing Enginessä. Kohderyhmän mediankäyttö ja tavoittavuus näkyvät siellä, missä kampanja suunnitellaan, ja luvut ovat samat kuin raporteissamme.
Katso myös, miten NØRR3 Media Insights toimii osana mediasuunnittelua.
Usein kysyttyä
Mikä on NØRR3 Media Insights?
NØRR3:n oma, väestöä edustava mediatutkimus suomalaisten mediankäytöstä. Aineisto on kerätty vuodesta 2023, ja siinä on yli 18 000 vastausta.
Kuka tutkimuksen tekee?
Norstat kerää vastaukset paneelistaan. NØRR3 omistaa aineiston, painottaa sen ja laskee tavoittavuudet.
Miten tämä eroaa Finnpanelista ja Kansallisesta mediatutkimuksesta?
Finnpanel ja Kansallinen mediatutkimus ovat toimialan virallisia mittauksia yksittäisille medioille, ja käytämme niitä rinnalla. Media Insights kysyy kaikki mediaryhmät samoilta ihmisiltä, joten näemme kohderyhmän koko mediaprofiilin ja medioiden päällekkäisyyden kerralla.
Voiko dataa käyttää meidän kampanjaamme?
Voi. Kerro kohderyhmäsi yhteydenottolomakkeella, niin kerromme millä sen tavoittaa ja kuinka moni on mainonnalle avoin.
Kysy meiltä kohderyhmästäsi
Kerro, kenet haluat tavoittaa, niin vastaamme luvuilla: mitä kohderyhmäsi katsoo, kuuntelee ja selaa, ja kuinka moni heistä on mainonnalle avoin.
Ota yhteyttä, niin katsotaan luvut yhdessä
Kirjoittaja
Teppo Lipsanen, Data Analyst & Project Manager, Partner, NØRR3
Teppo on analyyttinen ongelmanratkaisija, jonka keskiössä ovat aina olleet luvut ja niistä johdetut tiedot. Hän on tehnyt kampanja-, brändi- ja hakuosuustutkimuksia sekä rakentanut teknisiä seurantoja ja dashboardeja. NØRR3:lla Teppo vastaa datasta, mittauksista ja projektien johtamisesta.
