Kaupallista radiota kuuntelee vähintään viikoittain 66,2 % 18–74-vuotiaista suomalaisista eli noin 2,62 miljoonaa ihmistä. Valtakunnallisen radiokampanjan minimibudjetti on noin 5 000 euroa viikossa, ja suosittelemme 10 000 euron viikkobudjetista alkaen. Toteutunut hinta jää yleensä listahintaa alemmaksi, koska listahinnoista neuvotellaan alennukset. Luvut ovat NØRR3 Media Insights -tutkimuksesta elokuulta 2026 ja mediatalojen julkisista hinnastoista vuodelle 2026.
Radio on kanava, jota moni markkinoija harkitsee mutta harva osaa hinnoitella. Kokosimme yhteen, kuinka moni suomalainen kuuntelee radiota, mitkä kanavat tavoittavat eniten ja mitä radiomainonta maksaa. Lopussa on esimerkkilaskelmat siitä, mitä 5 000 ja 10 000 euron radioviikko ostaa.
Kuinka moni suomalainen kuuntelee radiota?
Radiota kuuntelee vähintään viikoittain 74,6 % 18–74-vuotiaista eli noin 2,95 miljoonaa ihmistä, ja päivittäin 40,5 %. Kaupalliset kanavat tavoittavat viikoittain 66,2 % ja päivittäin 30,4 %, eli lähes joka kolmas suomalainen kuulee kaupallista radiota joka päivä.
| Yhtiö | Viikoittain | Henkilöä |
|---|---|---|
| Bauer Media | 53,1 % | 2 099 000 |
| Sanoma | 48,4 % | 1 911 000 |
| Yle | 33,9 % | 1 341 000 |
| POPfm | 10,5 % | 416 000 |
| Muut kanavat | 8,2 % | 325 000 |
| Radio yhteensä | 74,6 % | 2 950 000 |
Lähde: NØRR3 Media Insights 08/2026 · Paneelidata Norstat · n = 2 022 · virhemarginaali ±1,2–2,2 %-yks. Ylen kanavilla ei ole mainoksia.
Bauer Median ja Sanoman kanavat tavoittavat kumpikin noin puolet suomalaisista viikossa. 25–54-vuotiaissa järjestys kääntyy: Sanoman kanavia kuuntelee 53,2 % ja Bauerin 51,9 % (n = 1 086, ±3,0 %-yks.).
Kuunnelluimmat radiokanavat 2026
Kuunnelluin kaupallinen kanava on Radio Suomipop, jota kuuntelee viikoittain 24,1 % 18–74-vuotiaista. Seuraavina ovat Radio Nova (22,1 %) ja Radio Rock (17,9 %).
| Kanava | 18–74 v. | Henkilöä | 25–54 v. |
|---|---|---|---|
| Radio Suomipop | 24,1 % | 954 000 | 25,6 % |
| Radio Nova | 22,1 % | 873 000 | 20,1 % |
| Radio Rock | 17,9 % | 709 000 | 22,3 % |
| Iskelmä | 15,6 % | 616 000 | 12,1 % |
| HitMix | 13,7 % | 542 000 | 18,5 % |
| Aito Iskelmä | 12,7 % | 503 000 | 9,3 % |
| NRJ | 12,0 % | 475 000 | 14,9 % |
| Radio Nostalgia | 11,9 % | 471 000 | 7,5 % |
| Radio City | 11,4 % | 451 000 | 14,1 % |
| Loop | 11,0 % | 436 000 | 14,1 % |
| Kasari | 11,0 % | 435 000 | 10,1 % |
| SuomiRock | 10,8 % | 427 000 | 12,1 % |
| POPfm | 10,5 % | 416 000 | 13,4 % |
| Kaupallinen radio yhteensä | 66,2 % | 2 615 000 | 67,7 % |
Lähde: NØRR3 Media Insights 08/2026 · Paneelidata Norstat · 18–74-vuotiaat n = 2 022 (±1,3–2,1 %-yks.), 25–54-vuotiaat n = 1 086 (±1,5–2,8 %-yks.).
Kanavavalinta muuttaa kohderyhmää. Radio Rock ja HitMix ovat 25–54-vuotiaissa suhteessa vahvempia kuin koko väestössä, Iskelmän ja Radio Nostalgian kuulijoista taas suurempi osa on muita kuin 25–54-vuotiaita.
Radion kuuntelu ikäryhmittäin
Kaupallista radiota kuuntelevat eniten 45–59-vuotiaat, 72,9 %. Alle 30-vuotiaista viikoittain kuuntelee 55,9 %, eli radio tavoittaa nuoristakin yli puolet.
| Ikäryhmä | Viikoittain | Päivittäin | Henkilöä viikossa |
|---|---|---|---|
| 18–29 | 55,9 % | 20,0 % | 442 000 |
| 30–44 | 68,9 % | 29,0 % | 784 000 |
| 45–59 | 72,9 % | 39,1 % | 733 000 |
| 60–74 | 64,4 % | 31,2 % | 656 000 |
| 18–74 yhteensä | 66,2 % | 30,4 % | 2 615 000 |
Lähde: NØRR3 Media Insights 08/2026 · Paneelidata Norstat · n = 2 022, ikäryhmissä 400–559 · virhemarginaali ±3,7–4,9 %-yks. Ilman Ylen kanavia.
Podcastit ja digitaalinen audio
Podcasteja kuunnellaan eniten Spotifysta (16,0 % viikoittain), YouTubesta (12,5 %) ja Yle Areenasta (11,9 %). Podcasteihin ja nettiradioihin mainontaa voi ostaa näistä palveluista:
- Spotify: mainokset podcasteissa, jotka tavoittavat myös Premium-tilaajat, sekä ilmaisversion musiikissa (14,8 % viikoittain). Ostetaan itsepalveluna Spotify Ads Managerissa tai Spotifyn myynnin kautta.
- YouTube: mainokset podcastien ja musiikin yhteydessä Google Adsin kautta.
- Sanoma: Supla (podcastit 3,5 %, nettiradiot 3,7 % viikoittain) ja Sanoman audioverkosto.
- Bauer Media: Radioplayn nettiradiot ja podcastit sekä audioXi-verkosto, johon kuuluvat muun muassa Rayo, SoundCloud ja TuneIn. AudioXi on ostettavissa myös ohjelmallisesti.
- Podspace: pohjoismainen podcast-alusta ja mainosverkosto, joka myy mainoksia suomalaisiin ja ruotsalaisiin podcasteihin.
Digiaudion listahinnat ovat noin 23–25 euroa tuhatta mainoksen kuuntelukertaa kohden (Sanoma ja Bauer Media 2026, 30 sekunnin mainos). Tilauspalvelut Podimo ja Podme sekä Yle Areena eivät myy mainoksia.
Lähteet: NØRR3 Media Insights 08/2026 · Paneelidata Norstat · n = 2 022 · ±0,8–1,6 %-yks. · Bauer Media, ohjelmallinen ostaminen · Podspace Ads, luettu 9.11.2026.
Mitä radiomainonta maksaa vuonna 2026?
Radiomainontaa ostetaan kolmella tavalla. Kontaktikaupassa maksetaan kohderyhmän kuulijakontakteista, ja hinta ilmoitetaan tuhatta kontaktia kohden (CPT) tai yhtä kohderyhmäpistettä kohden (CPP, hinta per TRP). Spottikaupassa maksetaan jokaisesta esitetystä mainoksesta. Kanava- tai blokkiostossa mainos sijoitetaan tietyille kanaville ja kellonajoille.
| Tuote | Kohderyhmä | Listahinta |
|---|---|---|
| Sanoma, valtakunnallinen paketti (8 kanavaa) | 25–54 | n. 140 € / TRP · n. 6,7 € / 1 000 kontaktia |
| Sanoma, yksittäinen kanava | 25–54 | n. 8–12 € / 1 000 kontaktia |
| Bauer Media, FM-kontaktikauppa 24 h | 9+ | n. 3,9 € / 1 000 kontaktia |
| Bauer Media, FM-kontaktikauppa klo 6–21 | 9+ | n. 4,0 € / 1 000 kontaktia |
| Sanoma, alueradio, spotti kaikilla alueen kanavilla | alueen kuulijat | n. 55–130 € alueen mukaan |
| Kausi-indeksi | Sanoma 90–115 viikon mukaan, kerrotaan listahintaan | |
Lähteet: Sanoma, valtakunnallinen radiomainonta 2026 ja alueellinen radiomainonta 2026 · Bauer Media, yleiset myyntiehdot, luettu 3.11.2026. Hinnat pyöristetty.
Hintoja ei voi verrata suoraan keskenään. Sanoman hinta on 25–54-vuotiaiden kontakteille, Bauerin hinta kaikille yli 9-vuotiaille, ja kapeampi kohderyhmä on aina kalliimpi tuhatta kontaktia kohden. Lisäksi mainoksen pituus muuttaa hintaa: Sanomalla 15 sekunnin mainos maksaa 0,7 kertaa ja 60 sekunnin mainos 2,0 kertaa 30 sekunnin hinnan.
Esimerkkilaskelmat: mitä radioviikko ostaa?
Valtakunnallisen radiokampanjan minimibudjetti on noin 5 000 euroa viikossa, ja suosittelemme 10 000 euron viikkobudjetista alkaen. NØRR3:n kampanjoissa radio ostetaan useimmiten kelluvana pakettina, jolloin mainokset jakautuvat paketin kanaville ja kellonajoille. Laskimme, mitä nämä budjetit ostavat Sanoman valtakunnallisesta paketista listahinnoilla. Luvut ovat mediakuluja ilman mainoksen tuotantoa.
| Viikkobudjetti | TRP | Kontaktit | Tavoittaa | Toisto |
|---|---|---|---|---|
| 5 000 € (minimi) | n. 35 | n. 750 000 | n. 9 % (200 000) | n. 3,8 |
| 10 000 € (suositus) | n. 70 | n. 1,5 milj. | n. 17 % (360 000) | n. 4,1 |
| Ero, kun budjetti tuplataan | 2,0× | 2,0× | 1,8× | +0,3 |
Laskelmat: NØRR3, Sanoman julkisesta listahinnasta 2026. TRP = viikkobudjetti / n. 140 €. Yksi TRP on 25–54-vuotiaissa noin 21 000 kontaktia (1 % kohderyhmän koosta 2 127 000). Tavoittavuus on NØRR3:n arvio, joka perustuu kaupallisen radion viikkotavoittavuuteen 25–54-vuotiaissa (67,7 %, Media Insights 08/2026) ja radion peittokäyrään. Toisto = TRP / tavoitettu osuus, eli kuinka monta kertaa tavoitettu kuulija kuulee mainoksen viikon aikana keskimäärin.
Suosittelemme radiolle vähintään kolmea toistoa viikossa, etenkin kun mainokset jakautuvat kelluvasti useille paketin kanaville. Molemmissa esimerkeissä toisto ylittää kolme kertaa. Kausi-indeksi muuttaa lukuja: sesonkiviikoilla (indeksi 110–115) sama budjetti ostaa noin 9–13 % vähemmän TRP:tä ja hiljaisina viikkoina (indeksi 90) noin 11 % enemmän.
Taulukon luvut ovat listahinnoilla. Omissa radiokampanjoissamme kontakteja on yleensä kertynyt suunniteltua enemmän, joten samalla budjetilla saa käytännössä enemmän TRP:tä ja tavoittaa useamman kuulijan.
Mitä tämä tarkoittaa markkinoinnille?
Radio tavoittaa kaksi kolmesta suomalaisesta viikossa, ja parhaiten se tavoittaa 30–59-vuotiaat. Kanavan ja yhtiön valinta ratkaisee, ketkä kuulevat mainoksen, joten radiomainonnan suunnittelu kannattaa aloittaa kohderyhmästä eikä kanavalistasta.
Radio toimii harvoin yksin. Se tuo toistoa ja tavoittavuutta, kun rinnalla on kanavia, joissa kiinnostunut voi etsiä lisää tai ostaa. Radion osuus päätetään mediasuunnitelmassa, samalla tavalla kuin vertasimme TV:tä ja videota vuonna 2026.
Media Insights on NØRR3:n oma mediatutkimus. Sen luvut ovat kyselypohjaisia ja kuvaavat tyypillistä viikkoa. Radion virallinen kuuntelumittaus on Finnpanelin Kansallinen radiotutkimus, ja sen luvut eroavat omistamme, koska tutkimustapa ja perusjoukko ovat erilaiset.
Usein kysyttyä
Paljonko radiomainos maksaa?
Valtakunnallisen radiokampanjan minimibudjetti on noin 5 000 euroa viikossa, ja suosittelemme 10 000 euron viikkobudjetista alkaen. Listahinnoilla 10 000 euroa ostaa noin 70 TRP:tä 25–54-vuotiaille. Neuvotelluilla hinnoilla sama budjetti ostaa enemmän.
Mikä on Suomen kuunnelluin radiokanava?
Kaupallisista kanavista kuunnelluin on Radio Suomipop. Sitä kuuntelee viikoittain 24,1 % 18–74-vuotiaista eli noin 954 000 ihmistä. Seuraavina ovat Radio Nova (22,1 %) ja Radio Rock (17,9 %).
Kuinka moni suomalainen kuuntelee radiota?
Radiota kuuntelee viikoittain 74,6 % 18–74-vuotiaista ja päivittäin 40,5 %. Kaupallista radiota kuuntelee viikoittain 66,2 % eli noin 2,62 miljoonaa ihmistä.
Tavoittaako radio nuoria?
Kyllä. 18–29-vuotiaista kaupallista radiota kuuntelee viikoittain 55,9 % ja päivittäin 20,0 %.
Mitä TRP tarkoittaa radiomainonnassa?
TRP (target rating point) suhteuttaa kontaktit kohderyhmän kokoon: yksi TRP on yhtä monta kontaktia kuin 1 % kohderyhmästä. TRP jaettuna tavoitetulla osuudella kertoo keskimääräisen toiston: 70 TRP ja 17 % tavoittavuus tarkoittavat, että kuulija kuulee mainoksen keskimäärin noin neljä kertaa.
Suunnitellaanko radiokampanja kohderyhmällesi?
Laskemme, mitkä kanavat tavoittavat kohderyhmäsi ja mitä kampanja maksaa toteutuneilla hinnoilla.
Kirjoittaja
Anton Kallio, Senior Marketing Specialist, Partner, NØRR3
Antonilla on kahdeksan vuoden kokemus mediatoimistoista, mediasta ja startupeista. Broadcast-median ja monikanavaisen mainonnan ammattilaisena hän vastaa NØRR3:lla video- ja äänimainonnan suunnittelusta sekä mediasuunnittelusta.
