Huomio, joka pitää
69 %* suomalaisista ohittaa tai kelaa mainokset aina kun voi, ja 20,3 %* käyttää mainonnan estoa verkossa. Displayä ja videota ostetaan siis ympäristöön, jossa huomio pitää ansaita.
01
Yksi kanava, kolme tasoa
Display ja verkkovideo voivat kantaa kaikkia kolmea aineistotasoa. Suoratoistopalveluiden video ja pitkä verkkovideo kantavat hero-aineistoa, kohdennettu video ja display harkintaa lisäävää tasoa, jota kutsumme midfunneliksi, ja tarjous- ja syötepohjaiset bannerit taktista tasoa. Kanavan tehtävä ja paino päätetään mediasuunnitelmassa, ja jokainen taso ostetaan omalla tavallaan: hero laajalle yleisölle, midfunnel harkitsijoille ja taktinen niille, jotka ovat jo ostamassa. Tästä seuraa aineiston vaatimus. Jokaiselle tasolle tarvitaan oma aineisto, ja jokaisen pitää kertoa asiansa heti. Display-mainos näkyy sen sisällön vieressä, jota lukija tuli hakemaan, joten ensimmäisen ruudun pitää kantaa koko viesti. Videossa sama koskee ensimmäisiä sekunteja.
02
Missä verkkoyleisö on
Uutissivustoilla käy vähintään viikoittain 82 %* ja päivittäin 53 %. YouTubea katsoo viikoittain 65 %*, ja ikäero on suuri: 18–29-vuotiaista 84 %, 60–74-vuotiaista 46 %. Verkkovideo tavoittaa siis nuoret, joita perinteinen TV tavoittaa heikoimmin, ja display uutisympäristössä laajan aikuisyleisön. Suoratoistossa mainoksia näkevä yleisö on rajattu. 35 %* tilaa vähintään yhden suoratoistopalvelun mainoksettomana ja 21 % mainoksellisena. Siksi videon tavoittavuus rakennetaan usean palvelun yhdistelmästä.
03
Mitä kampanjatutkimukset ja vastaajat kertovat
Omissa kampanjatutkimuksissamme displayn kanavakohtaisen muistamisen mediaani on 18 %**, suoratoistopalveluiden videon 12,5 % ja YouTuben 8,4 %. Luku kertoo, kuinka suuri osa vastaajista muisti nähneensä kampanjan mainontaa kyseisessä kanavassa. Taso riippuu kampanjan mediapainosta, joten kanavia ei voi asettaa näiden lukujen perusteella paremmuusjärjestykseen. Korkean huomioarvon formaatit ovat kampanjoissamme näkyneet myös muistamisluvuissa eivätkä vain klikeissä.*** Vastaajien omien ilmoitusten mukaan uutismedioiden mainonta on saanut 9,9 %*, noin 391 000 ihmistä, käymään verkkosivuilla tai myymälässä viimeisen kolmen kuukauden aikana, ja suoratoistopalveluiden mainonta 7,5 %, noin 298 000 ihmistä. Luvut eivät ole mitattua myyntiä.
04
Mitä kampanjat ovat opettaneet formaateista
Displayssä iso pystyformaatti on voittanut muut koot samalla aineistolla useimmissa kampanjoissa ostotavasta ja mediasta riippumatta.*** Korkean huomioarvon formaatti maksaa näyttöä kohti enemmän, mutta se on tuottanut moninkertaisen klikkiasteen tavalliseen banneriin nähden.*** Videossa lyhyt 6–10 sekunnin versio on saanut samalla rahalla enemmän katselua kuin pitkä.*** Suoratoistopalveluissa mainos katsotaan lähes aina loppuun mutta klikkejä syntyy vähän, joten suoratoiston tehoa ei arvioida klikkiasteella.*** Katseluaika vaihtelee alustoittain moninkertaisesti, joten alusta valitaan sen mukaan, kuinka pitkä viesti on.***
05
Milloin kannattaa investoida ja mitä rinnalle
Display ja verkkovideo kannattavat, kun kohderyhmä on verkossa ja viesti hyötyy liikkuvasta kuvasta, kun nuoria pitää tavoittaa TV:n rinnalla tai kun tarjouksen, hinnan tai saatavuuden pitää vaihtua nopeasti. Laajaan hero-peittoon vanhemmassa kohderyhmässä TV on yleensä vahvempi, ja ostoaikeessa olevat löytyvät haulla. Display ja video täyttävät tilan näiden välissä. Valitsemme mediaympäristöt ja formaatit sen mukaan, missä mainos näkyy kokonaan ja oikealle ihmiselle, ja mittaamme näkyvyyden riippumattomalla mittarilla. Jos aineistot tehdään NØRR3 Marketing Enginessä, NØRR3 tekee niihin templatet. DCO & Templates -appi tekee TV-spotista pituusversiot, ja myymäläkohtaiset tarjousversiot syntyvät syötteestä.
06
Lähteet
* NØRR3 Media Insights, kierros 9, Norstat-paneeli, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali ±1,1–2,1 %-yks. Ikäryhmät: 18–29-vuotiaat n = 400 (±3,5 %-yks.), 60–74-vuotiaat n = 559 (±4,1 %-yks.). Mainonnan vaikutus = vastaajan oma ilmoitus viimeisen kolmen kuukauden ajalta. ** NØRR3:n kampanjatutkimukset 2024–2026, Norstat-paneeli. Kanavakohtainen mainonnan muistaminen, mediaani koko otoksesta: display 18 tutkimusta, suoratoistopalveluiden video 8 tutkimusta, YouTube 3 tutkimusta. *** NØRR3:n oma kampanjapankki: kukin oppi toistuu useamman toimialan kampanjoissa.
Esimerkkejä tarjoomastamme
- Display ja video mediasuunnitelmassa
- Suoraostot ja ohjelmallinen ostaminen
- Suoratoisto ja verkkovideo
- Formaattivalinta aineistotason mukaan
- Aineistoversiot jokaiseen kokoon ja pituuteen
- Näkyvyyden ja bränditurvallisuuden mittaus
- Muistamisen mittaus kampanjatutkimuksella
Aiheeseen liittyvät caset
Olipa haaste suuri tai pieni, mitoitamme ratkaisun sen mukaan.
Ota yhteyttä
Olipa asiasi sitten pieni tai iso, meitä kiinnostaa kuulla se. Olemme tunnettuja nopeasta ja ammattitaitoisesta palvelusta.
Ota yhteyttä