Sama mainos ei sovi_kaikille

01

DCO & Templates ja mainospohja

Dynaaminen mainonta kuuluu aineistovaiheeseen. Mainostoimisto tekee kampanjan idean ja ilmeen. NØRR3 rakentaa siitä mainospohjan, joka hyväksytään ennen käyttöä, ja DCO & Templates tekee pohjasta versiot tuettuihin muotoihin ja kokoihin. Tuettuja muotoja ovat display, some, video, DOOH, CTV ja audio. Tuettuja ovat myös hyväksytyn TV-spotin pituusversiot ja radiospotin versiot alueille ja toimipisteille. Aineistot-sivu kertoo, miten aineistojen tehtävät jaetaan.

Dynaaminen mainonta kannattaa, kun versioita tarvitaan niin paljon, ettei niitä kannata tehdä käsin, ja kun niiden takana oleva tieto on luotettavaa.

02

Näin tieto kulkee mainokseen

Työ etenee neljässä vaiheessa. Ensin sovitaan tietolähde, kuten tuote-, varasto- tai toimipistetiedot, ja se, kuka ylläpitää sitä. Sitten mainospohja suunnitellaan ja hyväksytään. DCO & Templates tekee pohjasta ja syötteestä versiot tuettuihin muotoihin. Lopuksi versiot tarkistetaan ennen julkaisua ja kampanjan aikana.

Kun syöte on kytketty ja ylläpidetty, versiot päivittyvät tiedon mukana. Vähittäiskaupassa myymäläkohtaiset tarjousversiot tehdään tuotesyötteestä. Autokaupassa varastosyöte tuo mainokseen myynnissä olevat autot, ja versiot tehdään mallikohtaisesti.

03

Syöte ja mainospohja ratkaisevat laadun

Mainos on vain niin hyvä kuin sen tieto. Myyty tuote poistuu mainoksesta vasta, kun syöte päivittyy, ja väärä hinta monistuu jokaiseen versioon. Siksi tarkistamme syötteen ennen käynnistystä ja seuraamme sitä kampanjan ajan.

Mainospohja suunnitellaan kestämään syötteen vaihtelu, kuten pitkä tuotenimi, puuttuva kuva tai hinta ilman tarjousta. Ratkaiseva tieto, kuten tarjous tai paikkakunta, sijoitetaan alkuun, koska omissa kampanjoissamme valtaosa katsojista ei ole nähnyt videota loppuun.*

04

Versio, kohdennus ja raportointi erikseen

Version tuottaminen on yksi työvaihe. Kenelle versio näytetään, missä kanavassa ja millä budjetilla, päätetään kampanjan suunnittelussa ja ostossa. Satoja versioita ei tarvitse ostaa sadassa erillisessä mainosjoukossa. Omissa kampanjoissamme toimipistekohtainen rakenne, jossa mainosjoukkoja on satoja, on jakanut kuukausibudjetin muutamaan euroon joukkoa kohti, eikä alustan algoritmi ole ehtinyt oppia yhdessäkään. Pienellä budjetilla yksinkertainen rakenne on toiminut paremmin.* Siksi kampanjarakenne mitoitetaan budjetin mukaan, ja paikallinen ero tehdään aineistoon ja kohdennukseen.

Ketjussa toimipisteille voidaan sopia omat kampanjaversiot. Toimipisteen kohdennussäde, paikalliset budjetit ja toimipistekohtainen laskutus hoidetaan Campaign & Reporting -apissa. Raportointi toimipisteittäin tehdään Business Dashboardissa. Nämä sovitaan käyttöönotossa omina asioinaan.

05

Näin teemme työtä

Rakennamme syötteen yhteyden yhdessä asiakkaan järjestelmien kanssa Integrations-apilla. Se yhdistää esimerkiksi tuote-, asunto-, palvelu-, verkkokauppa-, varasto- tai CRM-syötteen, MCP-yhteyden tai asiakkaan oman rajapinnan (custom API). Tarkistamme, että tieto kulkee oikein mainokseen asti. Sovimme, kuka ylläpitää syötettä ja mainospohjaa. Kun tuloksissa on ongelma, korjaamme syötettä, mainospohjaa tai kampanjarakennetta sen mukaan, missä syy on.

* NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa.