Suunnitelma, joka
Budjetti on tiedossa, mutta kysymättä jää usein, montako ihmistä sillä tavoitetaan ja kuinka monta kertaa. Mediasuunnitelma vastaa siihen numeroina ja kertoo, mihin oletuksiin luvut perustuvat.
01
Strategiasta ostoiksi
Mediasuunnitelma on työn kolmas vaihe. Se tekee mediastrategian rooleista ostot: kenet tavoitetaan, kuinka usein ja missä formaateissa. Aineistot suunnitellaan samaan aikaan, koska formaatti ja ostotapa päätetään yhdessä.
Suunnitelmassa rajataan kohderyhmä ja lasketaan sen koko, asetetaan tavoittavuus ja toisto, jaetaan budjetti kanaville ja lukitaan ajoitus. Sen jälkeen neuvottelemme hinnat ja teemme ostot.
02
Kenet tavoitellaan, missä ja milloin
Rajaamme kohderyhmän NØRR3 Media Insightsista ja ilmoitamme sen koon henkilöinä. Samasta aineistosta näkyy, mitä kanavia ryhmä seuraa ja mihin aikaan. Esimerkiksi radiota kertoo kuuntelevansa arkipäivisin tyypillisesti klo 9–16 47,8 %*, noin 1 891 000 ihmistä, ja klo 18–24 13,0 %. Kellonaika on siksi osa suunnitelmaa.
Kun brändi on NØRR3 Media Insightsin brändilistalla tai sille on lisätty oma kysymys, suunnitelman voi rakentaa niiden mediankäytön mukaan, jotka ovat brändistä kiinnostuneita mutta eivät vielä käytä sitä. Rajaus kuvataan tarkemmin Tutkimukset-sivulla.
03
Tavoittavuus, toisto ja oletukset
Laskemme tavoittavuuden ja toiston ennakkoon, jotta suunnitelmaa voi verrata toteumaan. Ennakkolaskelma on arvio, ja kerromme sen oletukset. Kontaktit eivät ole eri ihmisiä, joten kanavien kontaktimääriä ei lasketa yhteen tavoittavuudeksi.
Mainonnalle avoin tavoittavuus arvioidaan kanavittain. 20,3 %*, noin 803 000 18–74-vuotiasta, kertoo käyttävänsä mainonnan estoa verkossa. Esto ei välttämättä poista kaikkea verkkomainontaa, eikä se koske esimerkiksi TV:tä, radiota tai ulkomainontaa. Siksi samaa osuutta ei vähennetä kaikista kanavista.
04
Budjetti, neuvottelut ja ostot
Budjetti jaetaan kanaville sen mukaan, mitä tavoittavuutta ja toistoa kukin rooli tarvitsee. Ajoitus lukitaan kohderyhmän mediankäytön ja myynnin kauden mukaan. Neuvottelemme hinnat mediatalojen kanssa ja teemme ostot suunnitelman mukaisesti.
05
Suunnitelma elää kampanjan aikana
Seuraamme tavoittavuutta, toistoa ja tuloksia kampanjan aikana ja siirrämme budjettia sovitun tavoitteen mukaan. Tuetuissa kanavissa toteutusta ja seurantaa voi hoitaa NØRR3 Marketing Enginen Campaign & Reporting -apissa. Kampanjan jälkeen mittaus kertoo, mitä media tuotti, ja tieto palaa seuraavan suunnitelman pohjaksi.
06
Mitä kampanjamme ovat opettaneet
Kapea kohderyhmä kuluu nopeasti. Kun kohderyhmä on pieni, alue rajattu tai alusta optimoi klikkejä samasta yleisöstä, toisto on kampanjoissamme karannut ja voi nousta yli 20:n.** Siksi asetamme toistolle ylärajan ja seuraamme sitä myös klikkiostossa. Kun toisto karkaa, laajennamme yleisöä tai siirrämme rahaa toiseen kanavaan.
Vanhimpia ikäryhmiä ei kannata rajata pois oletuksena. Useiden toimialojen kampanjoissamme ne ovat klikanneet mainoksia aktiivisemmin kuin nuoremmat.**
* NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, kierros 9, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali ±1,5–2,2 %-yks. Radio: mihin vuorokaudenaikoihin tyypillisesti käytät medioita arkipäivänä. Mainonnan esto: mitkä seuraavista kuvaavat sinua. ** NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2024–2026: kukin oppi toistuu vähintään kahden toimialan ja kahden mainostajan kampanjoissa.
Esimerkkejä tarjoomastamme
- Kohderyhmän rajaus ja koko henkilöinä
- Kanavat ja ajoitus kohderyhmän mukaan
- Tavoittavuus- ja toistotavoite
- Mainonnalle avoin tavoittavuus kanavittain
- Budjetin jako ja oletukset
- Hintaneuvottelut ja ostot
- Seuranta ja budjetin siirrot kampanjan aikana
Aiheeseen liittyvät caset
Olipa haaste suuri tai pieni, mitoitamme ratkaisun sen mukaan.
Ota yhteyttä
Olipa asiasi sitten pieni tai iso, meitä kiinnostaa kuulla se. Olemme tunnettuja nopeasta ja ammattitaitoisesta palvelusta.
Ota yhteyttä