Suomalaisten mediapäivä_mitattuna

01

Raportti tai oma käyttö

Kohderyhmästä voi tilata raportin. Se näyttää kohderyhmän mediapäivän verrattuna koko väestöön, mediatalot ja kanavat, jotka tavoittavat sen parhaiten, ja ne, jotka eivät tavoita. Lopussa on suositus mediavalinnoista. Kohderyhmiä voi olla useampi.

Aineistoa voi käyttää myös itse NØRR3 Marketing Enginen Media Insights -apissa. Tutkimus on aineisto, ja appi on lisensoitava tapa käyttää sitä. Käyttöönoton jälkeen käytät lisensoimaasi appia itsenäisesti tai yhdessä NØRR3:n asiantuntijoiden kanssa. Tutkimuskierrosten tulokset näkyvät samassa näkymässä, joten muutos näkyy kierroksesta toiseen.

02

Mitä aineisto sisältää

Kysymyksiä on noin 90, ja kohderyhmän voi rajata 20 taustatiedon mukaan, esimerkiksi iän, alueen, kunnan, koulutuksen, tulojen, ammatin ja kotitalouden mukaan.* Kaikkia kysymyksiä ei ole joka kierroksella.

Kysymykset kattavat mediankäytön kanavittain ja mediataloittain, mediankäytön rytmin arkena ja lomalla, paikat ja ulkomainonnan, suhtautumisen mainontaan ja mainonnan estoon, brändisuhteen, oman talouden ja isot hankinta-aikeet sekä kiinnostuksen kohteet.

03

Yksi aineisto, kolme käyttöä

NØRR3 Media Insights on koko työn yhteinen tietopohja. Ensimmäinen käyttö on kohderyhmä ja strategia: keitä ostajat ovat ja mitä he ajattelevat brändeistä. Toinen on mediasuunnitelma: mitä kohderyhmä seuraa, missä ja mihin aikaan. Kolmas on luova brief mainostoimistolle: kohderyhmän mediankäyttö ja sielunmaisema ennen ideointia.

Sielunmaisemalla tarkoitamme aineistossa kysyttyjä asioita: kiinnostuksen kohteet, sydäntä lähellä olevat brändit, suhtautuminen mainontaan ja vaikuttajiin, oman talouden näkymä, isot hankinta-aikeet ja mediankäytön rytmi. Arvoja tai persoonallisuutta aineisto ei mittaa.

04

Oma kysymys kierroksiin

Aineistoon voi sopimuksen mukaan liittää oman kysymyksen, joka kysytään jokaisella kierroksella. Se voi olla esimerkiksi brändisuhde samalla viisiportaisella asteikolla kuin listan brändeillä. Silloin kierroksesta toiseen näkyy, miten brändin tunnettuus, kiinnostus ja käyttö muuttuvat.

Oma kysymys avaa myös kiinnostuneiden ei-käyttäjien mediaprofiilin: mitä medioita seuraavat ne, jotka tuntevat brändin ja ovat siitä kiinnostuneita mutta eivät vielä käytä sitä. Funnelin portaat ja niiden tulkinta kuvataan Tutkimukset-sivulla.

05

Mitä luvut kertovat ja mitä eivät

Jokaisessa luvussa on prosentti, henkilömäärä, n ja virhemarginaali. Noin 18 000 vastaajaa on kaikkien kierrosten yhteismäärä, ei yksittäisen kysymyksen otos. Mitä kapeampi rajaus, sitä pienempi n, joten tarkistamme jokaisen rajauksen otoksen ennen kuin lukua käytetään.

Tavoittavuus näkyy viikko-, päivä- ja nettotavoittavuutena, ja mainonnalle avoin tavoittavuus erikseen. Esimerkiksi Ylen TV-kanavia katsoo vähintään viikoittain 60,2 %** 18–74-vuotiaista, noin 2 379 000 ihmistä. Kanavilla ei ole mainontaa, joten mainonnalle avointa tavoittavuutta niistä ei synny.

Aineisto kertoo, mitä ihmiset sanovat käyttävänsä ja tekevänsä. Se ei ole mitattua katselua eikä myyntiä, joten luemme sen yhdessä kampanjoiden toteumien kanssa. Kenttätyön tekee Norstat.***

* NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, kierrokset 1 ja 3–9 (02/2023–08/2026), yhteensä 18 069 vastaajaa. Kierrokset 1–7: 15–74-vuotiaat, kierrokset 8–9: 18–74-vuotiaat. Uusin kierros 9, elokuu 2026, n = 2 022. Noin 90 kysymystä ja 20 taustatietoa. ** NØRR3 Media Insights, Norstat-paneeli, kierros 9, elokuu 2026, n = 2 022, 18–74-vuotiaat, virhemarginaali ±2,1 %-yks. Perinteinen TV-katselu vähintään viikoittain. *** Norstat Finland on sertifioitu markkina-, mielipide- ja yhteiskuntatutkimuksen ISO 20252:2019 -laatustandardin mukaan (norstat.co, 09/2026).