Kampanja 15 minuutissa lavalla: Marketing Engine

NØRR3 Marketing Enginellä briiffistä tulee julkaisuvalmis kampanja seitsemään kanavaan noin 15 minuutissa. Vedimme demon siitä, miten Engine toimii, IAB Finlandin Tekoäly digimainonnassa -seminaarissa 4.11.2026. Näytimme, miten uusi kampanja syntyy tekoälyn avulla.

Demon vetivät Antti Ujainen ja Anne-Mari Lahtinen. Siinä rakennettiin NØRR3:n oma kampanja, joka kertoo Marketing Enginestä. Seminaari pidettiin Finnkinon Tennispalatsissa (IAB Finland, tapahtumat).

Miten Marketing Engine toimii?

Engine tekee briiffistä julkaisuvalmiin kampanjan yhdellä alustalla. Kohderyhmä, mediavalinnat, aineistot, ostot ja raportointi ovat samassa näkymässä. Demo eteni samoissa vaiheissa kuin oikea kampanja:

Briiffi. Tavoite, kohderyhmä, alue ja budjetti.
Suunnitelma. Kanavat, ajoitus ja budjetin jako.
Aineistot. Hyväksytystä pohjasta versiot jokaiseen kokoon ja kanavaan.
Julkaisu. Kampanjat ostoalustoille ja mediakumppaneille.
Raportointi. Tulokset kertyvät samaan näkymään ilman erillistä koostamista.

Seitsemän kanavaa, kolme viestiä

Demon mediasuunnitelma lähti seminaarin paikasta. Finnkinon näytöt ovat samassa rakennuksessa, ja Kamppi ja Lasipalatsi ovat parin minuutin kävelymatkan päässä. Samalla kampanja tavoitti markkinoinnin ja median päättäjät myös ruuduilla ja audiossa.

Pääviestejä oli kolme: nopeus, kanavat ja koko prosessi briiffistä raporttiin. Jokainen mainos toimi yksinäänkin. Yhdessä ne etenivät väitteestä todisteeseen ja lopulta siihen, miten työ tehdään.

Miksi juuri nämä kanavat?

LinkedIn ja Instagram tekevät eri tehtäviä. Helsinki-Uusimaalla 25–64-vuotiaista Instagramia käyttää vähintään viikoittain 68,4 % eli noin 663 000 ihmistä. LinkedIniä käyttää viikoittain 28,8 % eli noin 280 000. Osuus on lähes kaksinkertainen koko väestöön verrattuna (indeksi 182).

Lähde: NØRR3 Media Insights 08/2026 · Paneelidata Norstat · Helsinki-Uusimaa, 25–64-vuotiaat · n = 456 · 95 % luottamusväli ±4,2 %-yks.

LinkedIn ja Alma löytävät ihmiset roolin ja sisällön perusteella. Ulkomainonta, elokuvateatteri, audio ja CTV löytävät heidät paikan ja ajan perusteella. Digitaalisessa ulkomainonnassa media on kampanjoissamme toimittanut mediaanina 34 % enemmän näyttökertoja kuin suunniteltiin.

Lähde: NØRR3:n oma kampanjapankki, kampanjaraportit 2023–2026, ohjelmallinen ulkomainonta, 96 kampanjaa ja 31 mainostajaa, mediaani.

Mitä tämä tarkoittaa markkinoinnille?

Kun suunnittelu, aineistot ja ostot ovat samassa järjestelmässä, aikaa jää siihen, mikä ratkaisee tuloksen: kohderyhmän ymmärtämiseen ja siihen, mihin raha kannattaa laittaa. Teemme samaa asiakkaillemme joka päivä mediasuunnittelussa ja ohjelmallisessa ostamisessa.

Tekoäly ei korvaa harkintaa. Ihmiset päättävät edelleen kohderyhmän, viestin ja budjetin, ja tekoäly tekee toistuvan kampanjarakennustyön nopeammin. Kun käytämme tekoälyllä tehtyä kuvaa, videota tai ääntä, merkitsemme sen EU:n tekoälyasetuksen mukaisesti (AI Act, artikla 50).

Lue lisää siitä, kuinka moni suomalainen käyttää tekoälyä, ja tutustu NØRR3 Marketing Engineen.

Usein kysyttyä

Mikä on NØRR3 Marketing Engine?

NØRR3 Marketing Engine on NØRR3:n oma alusta, joka yhdistää datan, tekoälyn ja monikanavaisen kampanjatyön yhteen käyttöliittymään. Sen viisi appia hoitavat kampanjat ja raportoinnin, mainospohjat, yleisötiedon, liiketoiminnan raportointinäkymän ja tietojen yhdistämisen.

Missä kanavissa Marketing Engine toimii?

Engine suunnittelee, ostaa ja raportoi kampanjat digitaalisissa kanavissa yhdestä näkymästä. Mainospohjista se tekee versiot muun muassa Metaan, displayhin ja digitaaliseen ulkomainontaan. IAB:n demokampanjassa kanavia oli seitsemän: LinkedIn, Alman bisnesmediat, Instagram, Finnkinon näytöt, Bauer Median ulkomainonta ja digiaudio sekä MTV:n CTV.

Voinko ostaa lisenssin Marketing Enginen käyttöön?

Kyllä. Apit lisensoidaan erikseen, joten voit aloittaa yhdestä ja laajentaa, kun hyöty on nähty. Lisenssi on jatkuva tilaus, jonka minimikesto on kuusi kuukautta ja irtisanomisaika kolme kuukautta. Käyttöönotto kestää 2–8 viikkoa.