Beely
Beelytä itsesi pois yllättävistä korjauskuluista — yksityisleasingin lanseeraus pimeässä kategoriassa.
Kun puolet suomalaisista ei osaa nimetä yhtäkään yksityisleasing-brändiä, lanseeraus ei voi vain näkyä — sen pitää jäädä mieleen.
Tulos
+0 %
myynti kasvoi H1:n aikana
Tavoitteena ei ollut vain tehdä näkyvää mainontaa, vaan rakentaa jotain, joka jäisi ihmisten mieleen ja vahvistaisi asemaamme markkinan suunnannäyttäjänä. Olemme kategoriamme ykkönen Top of Mindissa, mainonnan muistamisessa, harkinnassa ja preferenssissä. Ja kaikkein hienointa on, että tulokset näkyivät myös viivan alla.
1. Tavoitteet
Täysin pimeä kategoria: 50 % ei osannut nimetä yhtäkään yksityisleasing-brändiä spontaanisti, 72 % ei muistanut kategoriassa minkään brändin mainontaa.
Lanseerattava uusi mainonnan konsepti (Beelytä) niin, että se ei vain näy vaan jää mieleen.
Pullonkaula tunnettuudesta harkintaan: harkinta ohitti preferenssin selvästi – toivotut mielikuvat eivät nousseet spontaanisti.
Vastassa vuosikymmeniä alalla toiminut kilpailija suuren konsernin brändisateenvarjolla.
2. Ratkaisu
Laaja monikanavainen lanseerausaalto: Total TV + HBO Max, radio, digiaudio, DOOH, ohjelmallinen display, Wonderus, Meta, TikTok, YouTube sekä Google Search & PMax.
Kaksi lähtöä eri tehtävällä: iso offline-vetoinen lanseeraus ja kevennetty tehokkuuslähtö. Optimointi laski display-CPC:tä 45 % ja TikTok-CPC:tä 0,45 € → 0,19 €, PMax-konversiot +142 %.
Kerroksellinen kohdennus: TV ja radio laajasti 25–54/64, digikanavat 18–44, display leasing-kiinnostuksen ja elämäntilanteen mukaan.
Mittausrakenne pystytettiin ennen kampanjaa: nollamittaus + kaksi jälkimittausaaltoa, YouTube Brand Lift ja Search Lift, audio-attribuutio ja IAS-laatumittaus.
Luovat
"BEELYTÄ itsesi pois yllättävistä korjauskuluista."
"BEELYTÄ itsesi pois bussista."
"BEELYTÄ perheelle isompi auto."
Pääviesti: "Aloita huoleton autoilu" — yksi kuukausimaksu kattaa huollot, korjaukset ja katsastukset.
Käyttämämme menetelmät
3. Tulokset
Myynti kasvoi H1:n aikana yli 30 % - brändimittarien nousu näkyi viivan alla.
Top of Mind 22 % → 37 % (+15 pp), spontaani tunnettuus 23 % → 40 % (+17 pp), mainonnan muistaminen +43 pp — kategorian ykkönen kaikilla mittareilla.
Preferenssijohtajuus kategoriassa 20 %, kilpailija 12 %. Top of Mind -etumatka seuraavaan toimijaan yli seitsenkertainen.
YouTube search lift +622 %, Brand Lift +11,2 pp absoluuttista nousua — 203 000 lifted useria, 0,07 € per lifted user.
Tulokset lukuina
0 %
Top of Mind (22 % → 37 %)
+0 %
myynnin kasvu H1:n aikana
+0 %
YouTube search lift
Luova toteutus
Haluatko sinäkin parempia tuloksia?
Olipa asiasi sitten pieni tai iso, meitä kiinnostaa se kuulla. Olemme tunnettuja nopeasta ja ammattitaitoisesta palvelusta.
Ota yhteyttä
Ota yhteyttä
Olipa asiasi sitten pieni tai iso, meitä kiinnostaa kuulla se. Olemme tunnettuja nopeasta ja ammattitaitoisesta palvelusta.
Ota yhteyttä