Kiinteistömaailma

Miten projekti alkoi

Keväällä 2023 Kiinteistömaailma etsi uutta kumppania ratkaisemaan vaativia digitaalisen mainonnan haasteita, toteuttamaan brändi- ja kilpailijatutkimuksia sekä suunnittelemaan ja operoimaan moderneja mediastrategioita. Yhteistyö käynnistyi dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin ongelmanratkaisulla ja laajeni nopeasti kattamaan koko maksetun mainonnan toimenpiteet. Syvällinen toimialaymmärrys vaatii digitaalisen mainonnan ja koko ostopolun hallintaa, mikä kattaa kuluttajien mieltymykset ja asenteet.

Erityistä yhteistyössä

Kiinteistömaailma on johtava valtakunnallinen toimija, joka operoi franchising-periaatteella 500 välittäjän voimin. Tämä toimintamalli tuo omat haasteensa tehokkaan maksetun mainonnan strategian suunnitteluun ja toteutukseen. Laaja feed kaikkien tarjolla olevien asuntojen tiedoilla ja kuvilla asettaa vaatimuksia tehokkaalle dynaamiselle mainonnalle, ja valtakunnallinen toiminta luo painetta varmistaa mainonnan riittävä teho pienilläkin budjeteilla.

Mitä olemme saavuttaneet?

• Dynaamisten aineistojen suunnittelu ja toteutus display- ja some-mainontaa varten (Adform, Smartly, Meta).
• Tekniikan rakentaminen dynaamisuutta ja optimointitarpeita varten (pikselit, feedin implementointi, dashboard).
• Kattavan brändi- ja kilpailijatutkimuksen toteutus sekä sen pohjalta optimoitu mediastrategia.
• Kampanjoiden ja jatkuvan mainonnan operointi ja optimointi löydöksien pohjalta.
• Syventynyt yhteistyö Kiinteistömaailman ja mainonnan sisällöntekijöiden kanssa tulosten jatkuvaan parantamiseen.

Yhteistyö alkoi erityisen haastavasta dynaamisesta retargeting-kampanjasta, joka rakennettiin erikseen Metan ja ohjelmallisen display-mainonnan alustoille. Tavoitteena oli tavoittaa potentiaaliset asiakkaat, jotka olivat olleet vuorovaikutuksessa Kiinteistömaailman digitaalisten kanavien kanssa mutta eivät olleet vielä ottaneet yhteyttä.

Franchising-toimintamalli sekä laajan feedin yhdistäminen mainonta-alustoihin lisäsivät haastetta, kun oikeat viestit piti kohdistaa oikeille yleisöille. NØRR3 oli kolmas toimisto tarttumaan tähän monimutkaiseen projektiin, ja se vaati tarkkaa segmentointia ja datan hallintaa tuloksellisuuden varmistamiseksi.