Kilpailija-analyysi medioittain ja viikoittain viimeisten 3 vuoden ajalta.
Lähtötilanne
Sambla Group on ostanut Pohjoismaista ~15 eri luottojen kilpailutuspalvelua. 2022 Sambla valitsi NØRR3:n rakentamaan Rahalaitos– ja Omalaina-brändeille mediastrategian vuodelle 2023 sekä ostamaan ja operoimaan mediat. Lisäksi NØRR3:n vastuulla on rakentaa attribuutio-mallinnusta yhdessä kv-tiimin kanssa sekä tehdä kilpailjaseurantaa viikkotasolla.
Miten projekti alkoi
NØRR3 osallistui Samblan kilpailutukseen yhdessä Independent Nordic Network -verkoston kanssa, jonka jäsen NØRR3 on. Sambla piti NØRR3:n laatimasta strategiasta ja yhteistyö löysi heti hyvän sävelen.
Toiveet ja tarpeet
Sambla toivoi uudelta mediatoimistoltaan syvää strategista osaamista, kykyä nopeaan ja dynaamiseen operointiin sekä taitoa tehdä erottuvia mediaplaneja. Tavoitteeksi Sambla asetti nostaa molemmat brändit tulosten kärkeen useilla mittareilla. Tärkeää Samblalle oli myös hyvät neuvottelutaidot mediatalosopimuksia tehdessä.
Mitä ehdotimme
Omalainalla ja Rahalaitoksella on pitkälti sama kohderyhmä. NØRR3 ehdotti mediastrategiaa, jossa brändit tukevat toisiaan läpi vuoden, mutta mediamixissä on suurehkojakin eroavaisuuksia. Kanavaeroavaisuuksien ja attribuutio-mallinnuksen avulla pääsemme näkemään erityisen hyvin markkinoinnin tehot ja kanava- sekä mediamix-kohtaiset eroavaisuudet ja kehitysalueet. 3 vuoden kilpailijatutkimuksen avulla näimme heti kilpailijoiden heikkoudet ja pääsimme hyödyntämään tämän välittömästi mainonnassa. Mediamixit pitävät sisällään laajan, mutta koherentin kanavavalikoiman.
Mitä teimme?
Tulokset
Rahalaitos ja Omalaina nousivat nopeasti Suomen tunnetuimmiksi brändeiksi kaikissa halutuissa mittareissa luottojen kilpailutuspalveluissa, mm. Top-of-mind, tunnettuus, harkinta ja preferointi. Luottojen kilpailutustoimeksiannoissa tulokset ovat suunnitelman mukaisia.
1-2
sijat halutuissa mittareissa
+33 %
Tunnettuuden kasvu, esim. Omalaina
+20 %
Mainonnan muistettavuus, esim. Omalaina
1
Optimoitu mediamix kaikissa kanavissa
“We are very pleased with the collaboration with NØRR3. They have been a key partner for us in the Finnish market from overall media strategy to operational topics. We also value the flexibility that NØRR3 has shown when our plans have changed at short notice. We are happy to recommend NØRR3.”
–
Martin Dehlin
Media Manager
Sambla Group
Haluatko parempia tuloksia?
Olipa asiasi sitten pieni tai iso, meitä kiinnostaa se kuulla. Olemme tunnettuja nopeasta ja ammattitaitoisesta palvelusta.
